据QuestMobile最新研究报告，在国补的刺激下，上半年智能手机市场出现了新机上市、销售出货两旺的局面，尤其是国产智能手机品牌，活跃设备数量出现了全面增长的态势。

数据显示，截止到2025年6月，华为、苹果、OPPO、vivo、小米、荣耀的活跃设备数分别达到2.88亿台、2.71亿台、2.33亿台、1.93亿台、1.21亿台、0.97亿台，同比增长率分别为2.2%、1.2%、1.1%、6.3%、0.5%、8.6%。

整体上看，国补有效拉动中高端智能手机的消费热情。2000元以上机型占比较去年同期增长了2.3%，3000元以上机型占同比提升1.6%。中高价位智能手机的受欢迎程度，与“国补”带来的购买力提升密切相关。事实上，受政策红利叠加618大促等刺激，“换机潮”持续爆发。

品牌忠诚度上，Apple换机用户超五成继续回购，华为是Apple用户的主要换选品牌，双方持续争夺高端市场份额。OPPO同品牌换机用户占比达45%，仅次于苹果。荣耀换机用户仅有18.8%选择继续回购，约1/4的用户选择华为作为换机品牌。

此外，2025年上半年，各品牌的战略动作聚焦于AI实用化、影像突破、折叠屏形态创新及生态协同等方向。

首先，AI是品牌持续发力的创新功能点：AI技术加速从营销概念向实用功能转化，品牌注重AI功能在真实使用场景中的落地，丰富AI手机的产品线，具备多模态感知：个性化决策和自动化执行功能。

其次，大底长焦成为新竞争核心：用户需求驱动转变，远摄和暗光场景成痛点，通过双潜望镜头、大底传感器、自由曲面镜片等技术力求在中远焦段实现更高的成像精度与综合画质表现。

此外，各品牌折叠屏新机发布节奏放缓：折叠屏手机市场正从初期的“百花齐放“转向形态创新与技术深化的阶段，华为发布阔折叠Pura X，三星三折叠手机预计下半年发布；2025年OPPO、vio小折叠机型、小米大折叠MIX Fold系列暂未发布新一代。

最后，各品牌均在生态协同上发力，试图构建全场景智能化：手机作为“生态入口”，聚焦于多终端协同能，将可穿戴设备、家居家电、汽车等终端统一入口。