史蕊

当“让桃黑黑输的事我做不到”的玩梗口号刷屏社交平台，当主打真实自嘲的搞笑博主，以31.6万票的断层优势逆袭"全国校园男神大赛"冠军，这场由粉丝自发发起的“反向投票”，本是Z世代（互联网世代）圈层里一场寻常的娱乐狂欢。令人意外的是，面对这份突如其来的流量，网红桃黑黑没有借机收割热度、打造人设，反而以“桃黑黑及关注桃黑黑的朋友们”的名义，向中国绿化基金会捐赠一万棵树木，将这场玩梗流量，沉淀为扎根腾格里沙漠的绿色希望。在“清朗”行动持续整治饭圈乱象、网络公益蓬勃发展的当下，桃黑黑事件不仅是一次个体与粉丝的双向奔赴，更揭示了流量向善的核心逻辑——流量本身并非洪水猛兽，其价值不在于博眼球、刷数据的短期狂欢，而在于能否被正向引导，转化为推动社会向善的力量。

流量集结:国草变“国树”

此次“全国校园男神大赛”的整活风波，始于桃黑黑发现自己意外上榜后的劝阻——他在粉丝群中恳请粉丝“别投别投，很尴尬呀”“谁敢投，再也不跟你好了”，却被粉丝解读为“悲壮的求救暗号”，这场自发的“反向整活”就此拉开序幕。

随后，粉丝们自发扩散投票链接，制作“桃黑黑求你投票”的爆款表情包，甚至联动路人网友参与投票，将其票数从14.6万拉升至31.6万，实现断层夺冠，连韩国爱豆章昊都幽默发评“惜败桃老师”，让这场玩梗投票突破粉丝圈，成为全网热议的娱乐事件。更令人惊讶的是，这场流量狂欢居然会以“环保公益”告终——桃黑黑在9月10日发布“国草事件”视频中宣布以“桃黑黑及关注桃黑黑的朋友们”的名义，向中国绿化基金会捐赠一万棵树木后，流量从“国草”本身转向真正的“国树”(树木)——粉丝纷纷自发进行树木捐赠公益活动，而许多网友对“全国校园男神大赛玩梗”的关注度也在潜移默化之中被转移至“环保公益”。

这场流量的意外集结，有着鲜明的Z世代特征。多项网络公益研究显示，Z 世代是网络公益参与者的核心群体，他们通常以轻量化、娱乐化的方式参与公共事务。桃黑黑事件中的流量转折，正是这种参与方式的生动体现——粉丝首先因为“投票”和“玩梗”形成情感共鸣，而此“梗”所集结的流量又成为其后续自发捐赠树木的驱动力。

流量转向：国草为何能变“国树”

如果说粉丝的反向投票是流量的意外爆发，那么桃黑黑主动发起的公益捐赠，则是让流量沉淀价值的关键转折。面对断层夺冠的“意外”，桃黑黑没有陷入流量狂欢的迷局，也没有像部分网红那样将流量转化为商业变现的工具，而是以“占用社会资源的愧疚感”为由，在一众调侃声中率先发出不一样的集结信号——主动发起公益捐赠，将粉丝列为“共同捐赠人”，让每一份玩梗热情都有了实在的落点。

桃黑黑的公益行动之所以能引发粉丝乃至网友共情，核心在于“发自内心的真诚”，其与为引流的“作秀公益”形成鲜明对比。近年来，社交媒体中流量炒作公益泛滥:博主“云南波波”编造“给老人3000元后偷偷收回2800元”的虚假帮扶剧本，不仅刻意营造善意假象，还引导网友将其视为“大善人”;网红龙晶睛过度包装 “海归硕士连续 10 年湘西支教” 的励志人设，频繁摆拍作秀、精致化呈现支教生活，实际为短期打卡式参与、并非长期扎根，后因公益组织违规公开募捐被民政处罚，人设崩塌、受人唾弃。这些作秀公益之所以引发公众反感，是因为其本质上将公益视为流量变现的工具。不是真正地想关注弱势群体，而是把“弱势群体”视为流量标签、牟利工具。而桃黑黑的捐赠，没有造势，没有捆绑，也没有刻意强调个人贡献，而是主动将粉丝纳入公益行动的捐赠者，让许多参与玩梗投票的人都成为这一万颗树木的共建者。

这种真诚的公益实践，不仅激活了粉丝的认同感，也让“公益”成为粉丝与被关注者的情感链接。北京师范大学新媒体传播研究中心主任张洪忠在相关研究中指出，粉丝公益的核心价值在于将分散的群体热情转化为有组织、有价值的社会行动，而实现这一转化的关键杠杆正是公众人物的正向引导。桃黑黑的做法，恰好印证了这一观点——他没有将玩梗投票的流量发散为“粉丝回馈自己”，而是以自身行动回应粉丝善意，粉丝因情感共鸣而主动加入公益。这种双向奔赴的模式，让粉丝群体从“娱乐狂欢者”转变为“公益践行者”。

流量赋责:正向引导是流量向善的钥匙

在“流量为王”的当下，流量的影响力早已渗透到社会生活的方方面面，它既能成为推动公益、传递正能量的利器，也能因引导不当沦为炒作乱象的温床。自2021年启动“清朗饭圈乱象整治”专项行动以来，网络生态治理持续推进。仅2021年“清朗”系列专项行动，中央网信办累计清理违法和不良信息2200万余条，处置账号13.4亿个，封禁主播7200余名，下架应用程序、小程序2160余款，关闭网站3200余家。此后，相关部门还陆续开展了“清朗整治自媒体发布不实信息”专项行动，将流量炒作、虚假公益纳入重点整治范围。种种举措，都是为了规范流量使用，引导流量向正向发展。

在正向引导的层面，越来越多的公众人物开始主动承担其流量所附带的社会责任，积极引导粉丝参与公益。在25年11月香港火灾事件中，韩红基金会紧急捐赠1000万元用于救援和重建受灾房屋，周深、杨紫、易梦玲等明星、博主分别捐赠100万元，而各粉丝后援、散粉也自发进行捐款，形成“公众人物引导、粉丝群体响应”的公益行动。近年来，许多明星选择日常化公益的方式，通过宣传助农产品、担任公益大使等方式，引导粉丝从“短期应援”到“常态参与”，让粉丝公益真正落地生根。这种转变背后，是公众人物对流量价值的清醒认知——流量不是用来炫耀的数字，而是回馈社会的重要力量。流量不只意味着热度，还承载沉甸的责任。

而在反向层面，部分流量主体的不当引导让流量沦为损坏社会信用的工具。除了云南波波、龙晶睛的作秀公益，还有网红为博眼球，故意在灾区摆拍“捐款现场”，实际一分钱也未捐赠，这样的行为不仅扰乱网络秩序，更消解了公众对公益的信任。中国社会科学院青少年研究所田丰在《流量伦理:网络公众人物的责任边界》中指出，“权责对等”是网络公众人物的流量伦理核心。也就是说，一个人拥有多大的流量影响力，就代表了其应该承担多大的社会责任。而那些刻意炒作、虚假公益的行为，背离了道德，最终只会受人唾弃。

面对流量引导中截然相反的走向，桃黑黑事件映射出最直观的答案:流量本身没有对错，关键在于引导的方向。当流量被用于炒作和作秀，它只会引发反感和质疑;当流量被用于传递善意和创造价值，它就能凝聚起温暖的力量。在这个流量涌动的时代，我们不必对流量谈虎色变，更不必完全否定粉丝群体。热度本身没有对错，人也是。关键在于其行动的抉择，让选择正式落定的钥匙则是——引导。

合力向善:流量价值的长久之道

桃黑黑事件如同一个生动的范本，告诉我们流量不止于“娱乐”，它还拥有着凝聚力量传递善意的巨大的潜力。在Z世代成为网络主体、流量影响力日益凸显的今天，唯有让公众人物发挥正向引导作用，粉丝群体自觉践行，网络平台严格管制、积极赋能，才能让流量摆脱炒作乱象，真正成为推动社会向善的正向力量，让每一份流量热度都能沉淀为温暖的社会价值。

对于公众人物而言，坚守流量伦理、主动承担社会责任，是流量向善的核心前提。作为流量的核心拥有者，公众人物的一言一行都具有极强的引导力，其态度与选择直接决定了流量的走向。桃黑黑没有被流量裹挟，而是清醒认知到流量的正反效应，以真诚的态度回应粉丝善意，将流量转化为公益动能。正如《新华时评》评价“网红医生”时所言:“有流量更要负责任”，所有流量型公众人物都应如此——无论是明星还是博主，都应摒弃“流量即利益”的狭隘认知，将社会责任融入日常，不刻意营造人设，不虚假炒作公益，以真实的行动、坚定的担当，引导粉丝树立正确的价值观。

对于粉丝群体而言，理性转化群体热情、践行社会价值，是流量向善的重要支撑。粉丝群体的力量从来都不只是“刷数据、控评、应援”，正如这些公益所展现的，他们可以通过集体行动打破圈层局限，参与社会公益，创造社会价值。Z世代粉丝具有强烈的认同感与行动意愿，关键在于如何引导这份热情理性转化——粉丝不应盲目跟风玩梗、过度追捧流量，而应理性看待偶像的影响力，将对偶像的喜爱转化为提升自我、践行公益的动力;不应将粉丝群体视为封闭的圈层，而应主动走出圈层，参与多元社会事务，用集体力量传递温暖。

对于网络平台而言，维护良性的信息生态、鼓励公益传播，是流量向善的重要保障。网络平台是流量的聚集地，也是流量引导的关键载体。平台推什么，公众视野中就最常出现什么。正因为如此，平台更应规范流量秩序，严肃打击流量炒作、虚假公益等乱象，减少低俗化、娱乐化内容的过度推送，加大对公益内容、正能量内容的扶持力度。同时，由于网络世界信息庞大传播速度快，“网络通常难有记忆”，因而更要加强对流量主体的监管，对虚假炒作、虚假公益的行为严格依法依规处置，引导流量主体坚守道德和法律底线。同时，平台应尊重Z世代的娱乐表达与公益参与方式，鼓励以轻量化、娱乐化的方式开展公益传播，让公益走进更多年轻人的生活。

当腾格里沙漠的树苗破土而出，当粉丝的玩梗热情转化为公益行动，当流量的喧嚣沉淀为社会价值，我们有理由相信，流量向善的道路终将越走越宽。这份从玩梗到公益的温暖转折，不仅是桃黑黑与粉丝的双向奔赴，更是流量时代的一次温柔觉醒——流量本身没有善恶之分，引导的方向决定了它的价值。唯有坚守真诚、坚守责任、坚守善意，才能让流量真正服务于社会、温暖于人，才能让网络空间充满正能量，才能让每一份平凡的善意，都能汇聚成推动社会进步的磅礴力量。在这个流量涌动的时代，我们期待更多这样的"温柔觉醒"，让每一份流量都能成为照亮他人、温暖社会的光。

统筹：石闯

编辑：程子鑫   实习生 廖珊