据新浪新闻报道，近日，户外品牌始祖鸟联手艺术家蔡国强在喜马拉雅山脉（西藏日喀则江孜县）燃放艺术烟花作品《升龙》，引发公众对高原生态环境保护的广泛争议。

事件发生后，蔡国强及其工作室、始祖鸟品牌先后致歉，官方已成立调查组介入，各方将推进生态影响评估及后续处置工作 。

9月19日，艺术家蔡国强的艺术作品《升龙》在西藏日喀则江孜县完成呈现，该项目由户外品牌始祖鸟赞助，以在喜马拉雅山脉燃放艺术烟花的形式开展。9月20日，相关烟花秀视频在网络发布后，迅速引发网民关注。

公众争议焦点在于高原生态环境保护。喜马拉雅山脉所在的青藏高原，生态系统脆弱且独特，对环境干扰的耐受度较低。不少网友质疑，在该区域燃放烟花可能会对当地空气、土壤、动植物生存环境等造成负面影响，认为艺术创作不应以牺牲生态环境为代价，相关活动前期未充分考量生态保护因素 。

9月21日，蔡国强发布关于《升龙》艺术项目的道歉说明，其表示将主动配合第三方机构及相关部门，就此事对自然生态造成的影响进行多方面的评估，并将以实际行动保护青藏高原生态环境。

始祖鸟也在国内社媒平台致歉称，对艺术表达边界评估要更专业、对自然要更谦卑，承诺在政府监管下，配合团队复核项目生态影响，邀请第三方评估并依结果补救，同时推进藏地环保计划与文化公益项目。而在其海外社交账号上则称，对青藏高原烟花表演深感遗憾，此行为与品牌环保价值观及期望不符，郑重致歉。同时，还提到“正与相关艺术家和中国团队沟通，调整工作方式避免类似情况”。

始祖鸟出现了国内外致歉信两个版本的表述差异问题。

2019年，亚玛芬体育被安踏集团领衔的财团所收购。此次争议事件也波及安踏集团。多个名称带有“安踏”的社交平台账号都有网友涌入留言，其中安踏集团官方微博已设置关注及评论限制，用户无法关注或评论其以往发布内容；其抖音账号多条视频也被隐藏。截至目前，安踏集团尚未对上述事件公开表态。

值得关注的是，人民日报就“西藏喜马拉雅山脉高原烟花秀”事件发表了评论，“环保与艺术并不对立，完全可以相得益彰，关键是要有合适的尺度和规范。真正的艺术，应当尊崇真善美，敬畏自然，抚慰人心，而不可伤害自然界。而商业化的参与，更应有规矩和界限，倡导正向善意的价值，不可只图哗众取宠。烟花散去，留下的不能仅是道歉，更应是保护生态的行动。”

同时，北京日报也发表锐评：“一场烟花秀，赚足了眼球。光想着“升龙”，就能不顾高原生态？烟花秀所选用的材料即便可降解，也是外来物质。”

中国广告协会也发文呼吁广告行业坚守道德、生态与社会价值底线，这正是对行业自律的再次提示。广告行业的创意与营销，从来不是无边界的“秀场”，它需以正确的社会导向为根基，以人文温度为底色，以正向价值观为灵魂。在社会责任成品牌核心竞争力的当下，任何触碰生态红线、违背公众道德期待的营销，都只会引发反感、事与愿违。

9月21日，官方平台“云端珠峰”发布情况通报：9月20日，《蔡国强：升龙》烟花秀视频在网络发布后，引发网民关注。日喀则市委、市政府高度重视，已成立调查组第一时间赶赴现场核查，后续将根据核查结果依法依规处理。

截止9月22日，受该事件影响，安踏股价大跌，开盘报92.35港元，较前一交易日96.80港元的收盘价下跌4.6%，单日市值一度蒸发约125亿港元。不过，在收盘时段有所回调，收盘价已至94.65港元/股，下跌2.22%，总市值至2657亿港元。