作者：高见

从被网信办点名约谈，到火速发布整改公告，小红书的热搜治理动作看似雷厉风行，却像是撕开了一个更深的口子：涉黄招募、针孔摄像头、未成年人色情交易导流……这些灰色地带依然活跃在平台的推荐页和搜索词下，甚至不断换壳重生。整改只是第一步，真正的考题，是如何在流量与安全之间找到平衡，把“清朗”落到每一次推荐、每一条笔记。

一：约谈与回应

9月11日上午，国家网信办发布通报，指出小红书存在热搜榜单管理不善问题。通报明确，小红书热搜榜单重点环节频繁呈现明星八卦、琐事词条等内容，带来不良舆论导向，破坏了网络信息生态。依据《网络信息内容生态治理规定》等相关法规，网信部门指导上海市网信办依法对小红书采取约谈、责令限期改正、警告等措施，并要求从严追究相关责任人，督促平台切实履行信息内容管理主体责任。

通报强调，网信部门将持续聚焦破坏网络生态的突出问题，发挥执法“利剑”作用，推动平台在内容分发、算法推荐、榜单排序等环节完成整改，确保网络空间清朗。

当天下午，小红书官方发文回应表示：小红书官方发文回应称，诚恳接受，深刻吸取教训，认真落实整改要求。小红书已对照网信部门的要求，第一时间成立整改专项工作小组，推进热搜榜单生态专项治理，进一步提升热搜榜单管理能力。平台将在网信部门的指导下，以此为戒，举一反三，切实履行信息内容管理主体责任和社会责任。同时虚心接受广大用户和社会舆论监督，积极维护清朗网络空间。

这一系列动作意味着小红书进入了新的“整改周期”。但公众也在关注：整改热搜只是第一步，能否触及平台更深层次的内容问题？

二：调查回溯：平台阴影未散

实际上，在热搜之外，涉黄灰色内容、违规导流、未成年人保护等更复杂的治理挑战依然存在。小红书如何在保持内容活跃度与净化信息生态之间找到平衡，仍是接下来需要回答的关键问题。

早在8月14日，我们发布了《小红书首页，推荐的不只是种草，还有涉黄招聘、诈骗链接与偷拍设备》，将小红书首页推荐的灰色地带公开化：搜索关键词或者发现页，出现私影招募的笔记，招募小姐提供涉黄擦边服务；部分账号发布擦边内容导流第三方平台进行约炮诈骗。更令人担忧的是，平台上还存在不少博主发布笔记视频售卖伪装成打火机、闹钟、充电宝等日用品的针孔摄像头，普通用户很难察觉其中的风险。

文章发布后，后台便收到了来自小红书的投诉，投诉理由是：相关文章存在大量拼接、失实性内容，具体举证已附在撤稿函中，如该稿件持续传播，企业将采取进一步法律措施维护合法权益。

8月28日，我们再次发布《央视曝光的万能遥控器与针孔摄像头：在小红书死灰复燃》，把问题推到了更直白的层面。尽管央视早已曝光并点名违法违规的万能道闸遥控器，但在小红书搜索相关词条，依然能找到商家公然售卖的笔记。除了销售，还能看到一些博主发布“教学视频”，详细介绍遥控器使用方法。

文章发布后，后台随即又接到了小红书的投诉称：我们多次发布涉企不实内容，已经启动司法取证。

面对两篇调查，小红书是质疑、投诉撤稿、采取法律路径，可谓是反应十分迅速和强硬。

然而，后续跟进调查显示，这些问题并未彻底消失。涉黄招募笔记依然存在，名为“马铃薯是土豆吗”的博主发布发布招募私影工作的笔记，私信后被导流之第三方平台便出示了一份套餐价格表，并且提供打飞机和外出的服务，该博主直言：小红书所有的私影店铺尺度比我们还大的都有。

（图源：小红书）

小红书另一个名为“橘子海”的博主，同样是发布私影招募后导流至第三方平台，也是包含打飞机等擦边涉黄服务。

（图源：小红书）

而针孔摄像头同样存在，在小红书发现页，就有名为“DVA实验室”的博主发布针孔摄像头的视频。另一个名为“Wifi摄像模组的则是导流在第三方平台进行350元一个的价格进行售卖。

（图源：小红书）

而万能道闸遥控器搜索关键字，不仅大量博主发布教学宣传笔记，商品页面依然大量商家售卖。

（图源：小红书）

此前揭露的问题依然存在，但更让人需要注意的是一个新问题，在小红书搜索“原创”“原创自录”等关键字，会出现大量笔记。标题封面让人浮想联翩，评论区不少评论“女高”“原创露脸”“本人露脸”的评论。

（图源：小红书）

随即联系一位名为“困困”的博主，交谈后该博主随即引流至第三方平台进行交易：该博主表示：自录为本人全裸自慰视频38元、打视频随意指挥48元。值得注意的是，该博主不仅自己才19岁，并且还表示有一个16岁的妹妹同样可以提供上述全裸听指挥的服务内容。

（图源：小红书）

而另一个名为“小呆”的博主，通过小红书联系上后导流至第三方平台内表示：原创内容分露脸和不露脸，露脸自慰25元10分钟、不露脸15元。而该博主同样未成年，仅仅只有17岁。

（图源：小红书）

综上所述：这意味着，小红书的问题不仅仅是热搜榜单“八卦化”，更触及未成年人保护和违法信息传播等底线问题。平台需要应对的，早已超出了“内容质量管理”的范畴，而是如何在流量和安全之间找到真正的平衡点，防止算法和推荐成为灰产的放大器。

三：平台困境与行业警示

对于小红书而言，整改热搜只是第一步，真正的挑战在于平台底层的内容治理逻辑。当前的灰色内容呈现出更强的伪装性这意味着，平台的技术识别和人工审核成本显著上升，而漏网之鱼依然存在。

产业时评人彭德宇认为：更棘手的是，商家注册门槛低、封号成本几乎为零，违规账号被清理后可以快速“换壳”回归，导致治理成为一场消耗战。算法推荐本身又以“热度兴趣优先”为逻辑，对互动量高、讨论热烈的内容给予更高曝光度，这在无形中助推了灰色内容的传播，让问题变成平台生态的系统性挑战。

战略定位专家吴玉兴表示：从商业模式看，小红书依赖用户内容和社区热度驱动增长，灰色流量虽然触碰红线，却在短期内能带来点击和停留时间，抬高平台的活跃度指标。全面治理意味着平台要主动放弃一部分流量红利，同时还要投入更多资源来提升识别、过滤、处置的能力，从目前的情况来看，小红书还需要加大治理力度与决心。

企事界管理有限公司执行董事李睿则表示：放眼行业，监管趋势已经愈发严格。国家网信办近两年多次约谈主要互联网平台，从整治娱乐八卦、刷榜控评到治理算法推荐，执法措施不再停留在“提醒”和“口头警告”，而是直接落到整改时间表和责任追究。越来越多的平台开始调整推荐机制，推出青少年模式、加强敏感词屏蔽、提高违规处置效率，以降低监管风险。对小红书而言，约谈只是一个起点，接下来或将面临更长期、系统化的合规压力：既要在推荐算法上做“减法”，也要在内容治理上做“加法”，才能让用户和监管都看到切实变化。

另有律师表示：从被约谈到发布整改公告，小红书迈出了第一步，但真正的考题才刚刚开始：如何拆掉灰产链条、保护未成年人加深治理逻辑加强惩治力度，决定了它能否摆脱灰色阴影。

对用户来说，监督不能止步；对平台来说，治理不能停留在公关动作。一次约谈可以推动整改，但要赢回信任，需要一场持续的、自我革命式的内容治理，把“清朗”落到每一次推荐、每一条笔记。