根据Momentum Works的数据显示，2025年上半年，TikTok Shop美国站的GMV达到58亿美元，同比增长91%。

与此同时，TikTok Shop全球GMV实现翻倍增长，上半年总交易额攀升至262亿美元。

除美国市场外，东南亚也是TikTok电商业务的关键战略区域。自2023年TikTok以高价收购印尼电商平台Tokopedia的控股权，完成本地化合规布局后，TikTok Shop在印尼的发展明显提速，运营重回正轨并持续攀升，如今规模已超越其此前退出前的水平。

2025年上半年，TikTok Shop印尼站GMV达到60亿美元，超过美国市场，成为TikTok全球电商最大的单一市场。

值得注意的是，Momentum Works在最新报告中详细分析了TikTok Shop在美国市场的收入结构变化，揭示了渠道分化的重要趋势。

具体而言，TikTok Shop的收入来源主要分为三类：直接店铺成交、短视频挂链销售以及直播带货。

在过去半年里，短视频带货占据了TikTok Shop美国区GMV的50%，虽然相比去年同期的58%有所下降，但依然占据主导地位。其次为店铺直接销售，其GMV占比由32%提升至36%，继续作为基础交易场景支撑着整体销售额。

最后是直播带货，尽管仅贡献了14%的GMV，但与去年同期的10%相比有了显著增长，显示出美国市场直播电商渗透率和专业化程度都在逐步提升。这一趋势表明，尽管短视频带货依旧强势，但直播带货正在迅速崛起，成为不可忽视的增长点。

报告进一步分析，随着TikTok算法对电商内容权重的调整，未来视频和直播的GMV占比有望突破75%，而传统的店铺入口则可能逐渐转变为辅助工具。

然而，值得注意的是，2025年上半年TikTok美国区仅举办了一场GMV达到百万美元的直播活动，相比2024年的四场显著减少。这表明头部效应有所减弱，可能会对平台内高客单价品类的增长势头产生一定影响。