7月8日，京东外卖通过官方公众号“京东黑板报”宣布启动“双百计划”，将投入超百亿元真金白银，扶持更多餐饮品牌在平台实现销量破百万的目标。此举被视为京东对外卖市场的加码布局，直接回应此前淘宝闪购与美团掀起的补贴大战。

京东在公告中也同步更新了一份品牌成绩单：瑞幸、库迪、蜜雪冰城等成为京东外卖首批销量破亿品牌；霸王茶姬、古茗、塔斯汀、华莱士等超10个品牌销量破千万；肯德基、麦当劳、海底捞、星巴克、汉堡王、小菜园、南城香、鱼你在一起、袁记云饺、紫燕百味鸡等集体跻身“百万俱乐部”。

就在京东正式宣布相关举措的前两天，淘宝闪购与美团已率先掀起补贴大战。7月5日，淘宝闪购联合饿了么宣布，其日订单量已突破8000万单，并正式启动总额达500亿元的补贴计划，加码即时零售市场。

同日晚间，“美团崩了”一度冲上热搜。美团随后发布战报，截至当日22时54分，其即时零售订单量已突破1.2亿单，其中餐饮类订单超过1亿单，显示出平台在高峰时段的强大承载能力和用户需求热度。

与此同时，美团与阿里巴巴两大平台纷纷加码发放大额外卖优惠券，包括“满25减21”“满25减20”“满16减16”等多张无门槛券，部分外卖订单甚至实现“零元购”，进一步刺激消费。

在这一轮平台补贴和流量激增的推动下，多家茶饮品牌迎来订单高峰。奈雪的茶数据显示，7月5日至6日的周末两天，其外卖订单量创下历史新高，突破100万单，较此前环比增长达50%，个别门店的外卖订单量最高环比增幅甚至达到230%。