据亿邦动力消息，近日，抖音电商发现部分创作者在直播或短视频带货过程中，存在一些不平等的强制交易行为，例如在直播间或短视频标题、昵称、口播、背景等场景中，宣传“必须购买多单才发货”或“购买A商品必须先购买B商品”等类似信息。

2021年，抖音电商就因捆绑销售引发关注。

有网友称“抖音上卖电动车捆绑洗衣液，商家承诺一定发，结果只收到捆绑商品，向平台投诉了4次，最后给出的方案是退款，但捆绑商品不退。”

而日前抖音宣布，主播在直播间声称商品单买不发，必须凑够三单一起拍或者想买二号链接商品，必须先买一号链接都将被判定为“不平等交易”的违规行为，会被视情节严重程度采取相应的处罚措施。

具体来说，情节轻微的，平台将发出警告并下架相关违规商品；情节一般的，平台将下架违规商品，并在佣金账户中冻结该违规商品所有订单成交额的5%，冻结时长为30天；情节严重的，平台将关闭商品分享权限1天，或要求缴纳500元违约金，并在佣金账户中冻结该场直播或视频带动的所有订单成交额的15%，冻结时长为30天；情节特别严重的，平台将永久关闭商品分享权限，并处以5000元违约金，同时根据违规行为的恶意程度，冻结佣金账户30天或180天。

而在去年10月，抖音就曾公布《虚假营销宣传：不平等交易实施细则》，打击不平等交易行为。此条例中不平等交易是指创作者在短视频/直播推广商品过程中，宣传“不加关注/不互动不发货”等附加不平等条款的违规行为。