“只剩最后500单！”近日，某直播平台上，一名美妆主播正卖力推销一款“限量”粉底液，评论区不断涌现“已拍”“再加点货吧”等留言，营造出抢购氛围。然而，次日却发现，这款宣称“已抢空”的商品依然在售，库存充足。

此事并非个例。当前不少商家和主播通过伪造销量、互动与在线人数等数据，刻意制造“热销”假象，俨然形成一套完整的灰色产业链。

数字经济时代，直播带货现已成为热门销售方式。但在利益驱使下，一些商家在带货时进行虚假宣传，一些通过修改后台库存和雇佣网络水军来营造紧张的抢购氛围，诱导消费者下单购买。并由此，催生出虚假数据制造的灰产。这些乱象，短期内会危害消费环境，损害消费者利益；从长远看，将透支消费者信心，影响相关行业的持续健康发展。

订单“注水”，带来多输结果。深思“假热销”假象背后，直播电商行业普遍存在的“数据焦虑”，是虚假销量泛滥的根本原因之一。

据了解，直播平台大多高度依赖“流量数据”和“销量数据”。直播间的在线人数、互动率直接影响平台流量分配，间接蔓延到商家与主播的合作中。没流量，就没关注；不刷单，就成不了爆款。如此环境下，很多商家不得不选择饥饿营销，甚至不惜弄虚作假。

然而，焦虑不是造假的借口。真的假不了，假的真不了。表面的繁荣，虚假的喧嚣，必然经不起时间和市场的检验。相关部门应以严格监管和严厉的惩处，刹住“热销”假象的歪风邪气，唯有此，才能让经营者重拾信心，消费者重塑信任，充分激发直播带货的活力与潜力。

平台责任尤重，需重构流量分配机制，打破“唯数据论”怪圈。例如，将商品质量抽检结果、用户真实好评率、售后退货率等纳入考量；对新入驻商家给予“流量保护期”等，促进整个行业风气向“重品质”转变。我们期望的底层逻辑是：作品有内容、产品有品质，这样的创作者和商家才该有关注、有流量、有收益。

希望广大消费者擦亮眼睛、理性消费，别被“数字游戏”套路了。监管之灯常亮，虚假“热销”之乱象便无处藏匿。

（黄河评论信箱：zghhpl@163.com）

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