国庆中秋假期临近，旅游市场的预订热潮已经释放出浓浓暖意。综合广之旅、去哪儿等发布的前瞻性数据和报告，今年国庆中秋假期旅游预订情况呈现良好态势：国内长线游占比显著提升，出境游目的地覆盖范围有望大幅扩展，小团定制与主题深度产品热度持续攀升。这股强劲的预订势头，是消费信心增强的直观体现。更值得关注的是，透过这些预订特征，可以观察到中国旅游业正处于一个关键转型节点——市场需求呈现出从规模扩张向品质体验跃升的强劲趋势，产业供给体系加速重构，高质量发展正成为支撑市场复苏的核心逻辑。这不仅为即将到来的国庆中秋假期描绘了积极图景，更为全年旅游市场的转型升级和可持续发展提供了重要方向与信心支撑。

那拉提风景如画 图源那拉提旅游风景区委员会

深入剖析当前预订数据映射的市场动态，可以清晰看到三大趋势正在塑造行业发展。

其一，旅游消费结构优化升级趋势鲜明。预订情况表明，游客不再满足于简单的观光打卡和行程覆盖，而是更加注重旅行的舒适度、体验的独特性和情感价值。具体体现为，国内游中，不同群体基于自身需求主动选择错峰游。例如，年轻人偏好“先旅游后团圆”的灵活，亲子家庭聚焦“途中过节”的温情，长者青睐“节后深游”的从容，这些都指向对更宽松环境和深度体验的追求；出境游中，游客的探索足迹延伸至新兴文化目的地，同时倾向于通过巧妙拼假延长行程，反映出对文化沉浸与深度体验的强烈渴望；而超过半数的家庭客群倾向选择精品小团，则彰显了对私密空间、灵活行程和专属服务的价值认同。种种迹象清晰印证，旅游消费的核心诉求正从“量”的积累转向“质”的升华。

其二，产业供给逻辑加速转向体验设计。面对消费需求升级的信号，旅游企业积极调整策略，加速从资源依赖型向体验设计型转变。一方面，企业大力优化产品结构，如广之旅等推出一系列精品小团，并通过集约采购和流程优化，努力实现服务品质提升，确保价格合理，让优质体验更可及。另一方面，深度主题化产品成为重要体验设计方向，企业更注重挖掘文化内涵、季节特色和地方风情，并将其转化为具有沉浸感和差异化的体验项目，更好满足游客对独特记忆点和情感共鸣的期待。这表明供给侧正从以往追求游客数量转向提升产品体验价值和市场竞争力。

其三，市场运行向更理性高效方向演进。无论是消费者展现的精细化错峰规划能力，还是供给端实施的灵活价格调节，都表明一个更加理性、有序、高效的市场运行机制正在孕育。游客表现出更强的性价比意识和规划主动性；企业则更注重运用数据洞察需求，优化资源调配，并通过协同合作提升效率；政策环境持续优化，特别是签证便利化，有效降低了出行门槛。这些因素共同作用，将有效提高市场资源配置效率和整体韧性。

这一系列积极趋势显现，是多重力量协同驱动的结果。第一，居民消费理念的持续升级是根本动力。游客对旅游的价值预期更高，更加重视安全、舒适、文化获得感与精神满足感。第二，旅游企业的主动创新与实践是关键支撑。面对需求变化，行业企业积极优化供给策略，通过产品创新、技术应用和效率提升，努力满足市场需求。第三，政府营造的良好政策环境是坚实保障。今年年初，国务院办公厅印发《关于进一步培育新增长点繁荣文化和旅游消费的若干措施》，文件中聚焦的扩大优质供给、培育新场景、满足分众需求、优化消费环境等方向，与当前预订情况展现的品质升级趋势高度一致。签证便利化、文旅消费券发放等举措，正有效支撑出行意愿释放，提振消费信心，为市场热度提供坚实支撑。

今年以来，我国旅游市场复苏势头持续巩固向好，展现出强劲的发展活力。文化和旅游部发布的数据显示，2025年上半年，国内居民出游人次达32.85亿，同比增长20.6%；国内居民出游花费3.15万亿元，同比增长15.2%。这一亮眼的“期中答卷”，充分展现了行业发展的巨大韧性和消费潜力。在此坚实基础上，国庆中秋假期旅游预订呈现的良好势头，为全年行业发展注入了更强劲的信心。

要巩固这一向好势头，并将品质升级的趋势转化为推动旅游业高质量发展的持久动能，需要全行业携手努力。旅游企业应坚持品质化发展路径，持续深化产品创新，深耕文化内涵与主题体验；扩大并优化小团定制、特色专列等高品质供给；加强技术应用，提升运营效率与服务精准度；深化产业链协同，优化成本结构。政府部门需持续优化发展环境，在科学评估的基础上进一步扩大开放便利；完善旅游基础设施与公共服务体系；强化客流疏导、预约管理等智慧化管理能力；维护公平诚信的市场秩序。广大游客也应积极践行理性文明旅游，合理规划行程，善用信息工具；尊重目的地文化，共同营造健康和谐的旅游氛围。

国庆中秋假期旅游预订的升温及其展现的深层趋势，是市场繁荣向好的生动注脚。它清晰预示着，中国旅游业正逐步摆脱对规模增长的单一依赖，走上一条以品质提升为核心、以体验优化为导向、以效率提高为支撑的高质量发展之路。把握发展机遇，顺应升级趋势，政府、企业、游客协同发力，中国旅游市场必将在更好满足人民日益增长的美好生活需要的同时，开创更具活力、更可持续的发展新格局。

（作者 乔向杰 来源 中国旅游报）