在潮玩领域，LABUBU的爆火可谓现象级。这个由泡泡玛特推出的IP，凭借独特魅力，迅速在全球范围内掀起抢购热潮。

从产品设计本身，这款毛绒玩具就显得与众不同——丑萌，第一眼看着怪，多看几眼又觉得可爱。就像此前爆火的魔丸哪吒，叛逆搞怪，却又善良正直。“反差感”就是一个这么神奇的东西，轻而易举地戳中了很多人的萌点。况且还可以抽盲盒，更加让人欲罢不能。

图源 视觉中国

更深层角度上，LABUBU的爆火有迹可循。玩偶本身及所代表的寓意，能够为人们提供情绪价值。无论是抽盲盒、收藏还是挂在包上，无论是为了解压还是寻求自我表达，LABUBU都成为承载情绪的载体，给予人们独特的陪伴。

“全球的年轻人在本质上对于美好事物的追求是没有差异的”，泡泡玛特国际集团副总裁陈晓芸的这句话道出了重点。各类潮玩层出不穷，但立足点不变，要能与消费者建立独特的情感连接，在变化中抓住消费者的核心需求。

LABUBU走遍全球，火遍全球。每一个限定款，每一次联名，都使得这个潮玩IP带着“中国制造”的底蕴和底气，跨越文化和时空，在世界生根发芽。

从《黑神话：悟空》在游戏界惊艳亮相，到《哪吒之魔童闹海》跻身全球票房前列，再到LABUBU火爆到“一娃难求”，无数高光时刻背后，是中国潮玩产业对全球化战略的精准布局，以及从“产品输出”到“文化认同输出”的深层转变。

当然，LABUBU爆火需有一些冷思考，特别是盲盒机制，虽然激发了消费者的购买热情，但也引发了黄牛炒作、攀比跟风乱象。二手市场，原价几十元的盲盒有的能被哄抬到几千元。对此，应有一些有效规范和管理，让市场回归理性，让消费回归热爱。如此也能更好地“走出去”，与更多消费者建立信任。

布料有价，情感无价，乐见“东方小怪兽”用丑萌征服世界，把中国潮玩的快乐和态度带向全球。

（黄河评论信箱：zghhpl@163.com）

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