5天29万人打卡，1459万元的旅游收入——今年“五一”假期，阜民里以亮眼数据交出文旅文创融合的高分答卷。这组历史性的数据背后，蕴含着郑州文旅新地标从“网红”到“长红”的进阶密码。从2024年面世以来，阜民里便成为了郑州的新网红、新顶流，潮水退去，阜民里凭借“老郑州 新青年”理念成功突围同质化竞争，在文旅消费同质化浪潮中开辟出差异化赛道，用文化赋能商业、以创意激活记忆，持续释放着文旅文创深度融合的乘数效应，为文旅商业破解网红易逝难题提供了从流量-留量-增量的转型范本。

从2024年全省旅游发展大会时的惊艳亮相，到国庆假期打造的“巍巍亳都 与国同梦”年轻力引力场，从2025年春节期间被选定为国家文旅部“旅游迎春 休闲过年”，河南省文化和旅游厅“春满中原 老家河南”活动主会场，到艺术生长的“巍巍亳都 熠熠生花”五一花漾艺术季，阜民里正在由场景取胜向内容取胜转变，持续做深度情感挖掘，强调场景设计的拍照需求和持续消费之间的距离在这里被不断拉近。

当“打卡”成为流量时代的闪耀勋章，当“网红”沦为话题泡沫的批量产物，眼球经济被过分放大的当下，追逐流量的网红设计又变成了新一轮的同质化。如何去赋予街区、赋予产品应有的功能与价值，是阜民里持续探索的路径。从老郑州的土壤里不断生长出的深度体验，戳破泡沫，让商业回归商业，让文化更加文化，一个更加具有安全感，信任感的阜民里街区宛如郑州文旅市场的一阵清风，带来了真正的“松弛感”，在“五一”活动的各项反馈中，“松弛”“舒服”成为阜民里的代名词，这是一种更加具有包容度的立体真实。

阜民里的自我迭代与自我生长是从细节起步，从微改造入手，坚持渐进式的优化，不做满也不降低品质。具体到运营中，就是每周都有新变化，新的街区开放，新的店铺开业，新的活动开办，一切新的东西在千年商都城墙下、在百年里巷不断生长着。

街区生长力的根源是围绕“人”来做文章，是街区中来来往往的游客和他们拍照的身影；是每处空间内运营自有社群的主理人；是真实使用着每一处功能空间的人。

不同客群有着不同的功能需求，本次五一活动聚焦艺术力，挖掘艺术的不同场景与垂直客群，打造了“2025MSR海上丝路国际时尚周”“豫剧潮流艺术周”“时空图层-中央美术学院馆藏毕业特展”“生物重生-克里斯自然艺术展”四大IP，匹配市集、演艺、巡游等诸多消费场景，不单单只是热闹的场景营造，更多去沉淀运营的底层逻辑，不似其他街区推崇的开拓式空手造新物，而在大家的习以为常中制造新鲜感。

策展思维打造社交第三空间

“策展”一直是阜民里最鲜明的标签，不断扩充的新展馆，持续引入的新策展，都给了更多年轻群体复购的理由。在这个五一假期，阜民里拿出近3000㎡的空间，引入重磅展览“时空图层-中央美术学院馆藏毕业特展”“生物重生-克里斯自然艺术展”，艺术深思与直球好看两种截然不同的艺术风格，吸引大量青年及家庭游客。前者以央美十年馆藏毕业作品为核心，通过商代遗址与当代艺术的时空对话，展现文化传承与青年创新的交融；后者则是世界自然艺术大师克里斯托弗·马利的标本世界，将人们引入炫彩非凡的自然谧境之中。在郑州策展越来越卷的当下，阜民里的坚持已渐渐转化为在地青年的场所依恋与社交空间。

在地文化触动人的深层情感

何谓“老郑州+新青年”？那就是在阜民里既有咖啡喝，也有烩面吃。在地文化传承与城市记忆活化，需要深度挖掘、自然融入、不断创新和现代转化，由此才能真正触动大众的深层情感。

当豫剧潮流艺术周落地阜民里，老中青三代豫剧大师，身着戏服走过阜民里街区，咿呀明快的唱腔直达游客耳中，传统戏剧就这样从舞台到街头，给听惯了抖音神曲的年轻人来了一波震撼，也触及了老居民、老城的记忆。

豫剧演出、华服巡游、街头快闪，在豫剧艺术潮流周之中，还有呈现河南本土非遗手作的巷口唤醒市集。市集整以非遗活态传承为主轴，依照工艺门类划分三大主题体验区并配置互动模块，游客可试戴发簪、把玩汝瓷、赏鉴核雕，构建出“可观赏、可把玩、可参与”的非遗体验场景。

老街与时尚消费的双向奔赴

五一期间，2025MSR海上丝路国际时尚周在阜民里盛大开展，连续5天的活动将街区化作时尚的海洋，共有各类模特大赛、影视演员大赛、设计师新品发布、国际品牌秀场、联合品牌秀场，时尚论坛、模特签约等活动共计29场。古老商都城墙脚下的视觉盛宴，诠释了时尚文化与古老文明的深度交融，而光鲜亮丽潮人涌动之间，关于时尚产业的未来探讨和服装产业集群的落地扎根也在悄然发生。

从历史怀旧到时尚潮流，从人潮流量到消费流量，当城市更新与时尚消费双向奔赴，一个具有可持续生长力的阜民里正朝着城市更新共生新样本的方向奋力前行。

社会责任与商业价值的共融

商业街区的魅力在于场域，在于场域传递的理念，当场域气质与经营理念相契合时，商业的和鸣共振在此发生。商业有成长，商户有获得，是阜民里街区具备高粘性的经验法宝。

还是那句话，围绕“人”来做文章才是生长力的根源，阜民里将不同的主理人聚合，筛选具有生长潜力的品牌，围绕他们的真实需求做落地做服务。在线上传播，我们拓宽宣传渠道为主理人提供传播破圈的影响力；在线下街区，我们创造文化消费与主理人运营的多元化品牌空间；在活动现场，我们牵起不同服装品牌加入时尚周开办联合品牌秀。

商业的有趣在于挖掘更多的可能性与价值，当商户与街区共荣共生时，平台不仅履行了社会责任，更充分释放了商业价值，街区方能构筑起高粘性生态，实现可持续的稳健发展。

当文旅消费进入存量博弈时代，阜民里再次验证了“文化基因解码+青年创意解码”双轮驱动模式的可行性。这不仅是建中文旅从流量狂欢到价值深耕的转型样本，更是以老场景新叙事、旧记忆新消费的破局思维，为阜民里埋下生长力的根脉。当文旅深陷流量与留量、颜值与价值的博弈中，阜民里正以人为本，坚持在地文化的潮流化表达，持续书写者文旅商业“长红”的郑州答卷。

（作者 马雪薇 崔彬 来源 建中文旅）