12月26日，据知情人士透露，兴盛优选COO熊卫已于2023年11月离职。据了解，熊卫在2022年5月份加入兴盛优选，此前担任叮咚买菜副总裁。据公开报道，除熊卫，多位在2022年空降兴盛优选的互联网公司高管也已离开，他们主要来自美团、京东、百度等。

今年以来，兴盛优选进行了多次机构整改，但效果似乎并不理想。11月份，兴盛优选在广东运营的五座城市（广州、韶关、深圳、佛山、东莞）全部暂停营业。事实上，在撤离广东之前，兴盛优选在2022年时便关闭了在华北、东南区域的多个站点，进行了大幅度收缩。

目前，兴盛优选的业务范围已经从鼎盛时期的18个省份收缩至湖南、湖北、江西3省，而这也是兴盛优选“次日达”社区团购模式的大本营。随着曾经轰轰烈烈的社区团购赛道冷清萧条，昔日赛道的明星企业深陷低迷。

​曾一度得到大厂青睐

兴盛优选是湖南兴盛优选电子商务有限公司旗下的品牌，成立于2018年，总部位于湖南省长沙市。是一家以从事互联网和相关服务为主的企业，法定代表人岳立华。

作为入局社区电商较早的玩家之一，其曾风头无两，此前兴盛优选握有8轮共计超120亿美元的融资，甚至一度被美团、拼多多等大厂视为调研样本。

据报道，在参观完后，美团当即开出100亿美元的高价寻求收购兴盛优选，但兴盛优选创始人岳立华摆摆手，拒绝了此笔交易。但也有投资圈人士反映，从未听过美团100亿收购的事

同样，京东接触到兴盛优选后，数次要求投资，也均被岳立华拒绝。但最终在2020年12月，迫于竞争压力，它接受了京东7亿美元的战略融资。

但从2021年下半年开始，随着橙心优选、美团优选、多多买菜的快速崛起，在除湖南以外的地区，兴盛优选面临着巨大的竞争压力。

面对美团、拼多多等巨头的竞争，兴盛优选还是有竞争优势的。据权威投资公司数据，目前，兴盛优选的整体毛利率高于15%，高于美团优选和多多买菜。

社区团购风光不再

但目前，随着撤离广东，以及多位高管的相继离职，湖南第一独角兽企业兴盛优选的内部动荡还在持续。

兴盛优选在广东一度拿到市场份额第一，一天能做出200万元GMV。但现在不得不撤城，兴盛优选对外的口径是减少亏损，聚焦资源。

“当前行业同质化竞争非常严重，内卷之下我们选择主动关停广东市场的业务。今年兴盛优选在湖南区域可以实现微盈利，未来公司会将更多精力放在核心区域以期逐步实现自我造血。”兴盛优选相关负责人此前在接受采访时说。

无疑，三年多的时间，社区团购行业已经呈现出肉眼可见的收缩态势。

如电商第一股每日优鲜也正遭遇“生死劫”，4年时间亏损超百亿元；同样是上市公司的叮咚买菜，经营现状也不是十分乐观，今年5月份，叮咚买菜宣布撤出川渝地区，全国运营城市只剩26个，此外，橙心优选败退，十荟团和同程生活破产......

或许从某个方面来看，兴盛优选可以说是“社区团购”大战中的一位赢家，因为它活了下来，但也可以说它是输家，它不得不以亏损换规模，陷入与互联网大公司的肉搏战。

（正观新闻记者 王艳明）

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