据证券时报，今年以来，随着AI视频生成技术不断进步，AI探店逐渐兴起。有业内人士透露，有专门批量制作AI探店视频的公司，月流水已达800万元。

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与此同时，网上相关制作教程层出不穷，售价大多在1元左右，最低仅0.1元。花0.18元购买一份教程后，卖家发来视频制作网址和操作指南，并明确表示无需到店拍摄。

实操发现，只需上传门店环境、商品特写等商家图片和模特图片，补充门店信息，再选择生成模型、画面比例、时长、分辨率等参数，即可一键生成视频，不过，视频生成需要消耗算力积分。

据了解，相关工具的积分按1积分1元计算，最低充值20元，还提供299元的年度会员服务。教程虽然售价低廉，但会员、积分充值、算力消耗等才是后续收费的主要环节。

当使用4张咖啡店图片进行测试，几分钟便生成了一条12秒、480P分辨率的视频，耗费9.6积分，即9.6元，生成的视频画面稳定、运镜流畅，甚至出现了原始图片中没有的行人、车辆和随风摇曳的树影。
低成本，是AI探店吸引商家的重要原因，传统探店视频需要博主到店、出镜、拍摄和剪辑，单条成本可能达到数千元，而AI探店省去了这些环节。

AI探店的主要客户则是希望通过短视频引流的本地生活商家。一名个人接单者透露，其曾使用商家提供的图片和AI演员制作探店视频，收费800多元；另有代接探店广告的机构介绍，奶茶、小吃等店铺每条视频报价多为300元至500元，火锅、烧烤、美容等店铺则普遍为600元至800元。

澎湃新闻评论，探店以前之所以能红，根源在于消费者信任博主亲临现场带来的真实体验。无须真人到场的AI探店，直接抽掉了“实地体验”这个信任根基，本质就是“无中生有”。

探店的实地性与AI视频的虚拟性天生不兼容，“无中生有”的AI探店本质上就是虚假营销，如果欺骗了消费者，那就触碰了法律的红线；倘若使用AI换脸、声音克隆，还涉嫌侵犯他人肖像权、声音权。

技术可以赋能商业营销，但不能用来虚假宣传，哪怕内容没有造假，画面是AI生成的也应该严格按要求标注，总之，守住诚信底线，探店对消费者才有真正的价值。

据羊城晚报，更深一层看，AI批量生成虚假的探店内容，正在侵蚀餐饮行业的健康生态，那些本分经营的实体店，流量被流水线生产的AI视频挤占、淹没，劣币驱逐良币的故事披上AI的新外衣，再次上演。

技术本身不是洪水猛兽，用AI辅助创作也无可厚非，问题在于，AI探店直接省去“到店”这一关键步骤，凭空捏造出不存在的消费感受，这就越过了工具辅助的边界，滑向虚假宣传。

今年6月，杭州市中级人民法院通报了全国首例涉AI代写“种草笔记”不正当竞争案：涉案企业开发运营一款AI工具，专门设置定向生成某知名社交平台探店、种草文案的服务模块，用户无需真实体验即可生成“亲测”笔记。

法院认定其构成不正当竞争，判令停止侵权并赔偿损失。这也意味着，相关行为的规则红线，正日渐清晰。