据正在新闻，9月22日，网红食品品牌王饱饱的一则产品宣传视频引发网友热议。视频采用活鱼开展产品实验，被大量消费者质疑存在虐待动物、内容猎奇博眼球的问题，舆论争议持续发酵。

对于疑似虐待动物博眼球问题，王饱饱回应新识研究所表示不清楚这个事情，会反馈。

针对此次争议，9月23日王饱饱官方客服称，本次实验用到的鱼，拍摄全程控制时长，没有使用伤害性药剂。拍摄结束后第一时间将鱼转移至专用饲养缸，会更加注意拍摄方式，尽量减少观感上的不适，感谢监督。

（图片来源：正在新闻）

据北京商报，网红麦片品牌王饱饱在资本加持下快速扩张，为拉动产品销量，品牌签约王一博作为代言人，搭配欧阳娜娜、周深等多位艺人以及数百位网红达人做全网种草推广，曾经连续拿下天猫麦片品类双 11 销售冠军。但依靠明星流量撑起的热度背后，品牌长期存在食品安全方面的消费者投诉，代工生产模式也被业内专家指出存在品质管控短板。

查询黑猫投诉平台信息，王饱饱相关有效投诉共有 74 条，其中过半投诉都和食品安全相关。消费者反馈的问题包含麦片内吃出塑料、虫子，产品变质发霉，还有巴西莓粉宣传不实等虚假宣传问题。有博主实测还发现，王饱饱麦片的实际热量数值，远高于品牌对外宣传的健康定位。

中国食品产业分析师朱丹蓬分析，王饱饱属于典型的重营销、轻自有生产线的网红品牌，大量产品采用代工贴牌模式。代工生产的供应链环节复杂，品牌很难全程把控生产细节，这也是异物、变质这类食品安全问题反复出现的重要原因。品牌将大量资金投入明星代言与网络投放，却没能筑牢食品生产的安全底线。

即便多次陷入风波，王饱饱产品质量与宣传规范问题仍未彻底整改。近年，仍有多名消费者在人民网投诉平台、黑猫投诉等渠道反馈王饱饱麦片、奇亚籽等产品频繁出现异物，品质不达标。