据凤凰网时尚，近日，很久没有露面的的陈冠希，最近因为一场直播重新回到了大众视野。

据介绍，陈冠希在抖音开播不到十分钟，直播间在线人数就冲上了10万+。CLOT的多款单品卖得飞快，直接拿下男装榜TOP1、带货榜TOP2。

在陈冠希两个小时的直播里，CLOT定价300元左右的单品多次补货，还是很快被抢空，实时销量一度顶到了平台显示的9999+件上限，并且限量款同样热销。按直播里公开的销量和单价粗略估算，这场单场成交额大概在千万级别。

（图源：凤凰网时尚）

陈冠希已经很久没以这种方式出现了。可当他再次坐进直播间，熟悉的CLOT还是很快把一批老顾客和新面孔聚到了一起。

公开信息显示，CLOT是凝结集团旗下的潮流服装品牌，2003年6月由陈冠希和潘世亨在香港一起创办。业务覆盖服装设计、品牌咨询和活动策划，旗下有JUICE等实体店，还拿过虎扑体育数千万港币的战略投资。

当年，Supreme、BAPE这些街头潮牌正在全球年轻人里快速铺开，国内“潮牌”的概念远没有现在这么成熟。陈冠希算是最早一批真正把潮流当成一门生意来做的明星。后来周杰伦、阿信、林俊杰等人陆续入场，明星做潮牌一度很热闹。

二十多年过去，同样靠明星光环起步的品牌，有的还在，有的中途退场，有的曾经声势很大，现在名字都很少被提起。消费者接触潮流的方式也变了，以前追着明星和限量款买，现在更多人在社交平台看穿搭、比价，或者去二手市场淘。

潮牌早就不是单靠“明星光环”就能让人买单的生意了。

所以这场直播真正值得多看一眼的地方，其实是，当明星和品牌深度绑定二十多年后，个人影响力还能不能顺利转化成品牌自己的生命力。

陈冠希这次最明显的特点，就是“主播”本人就是最大的流量入口。

对不少80后、90后，甚至更年轻的潮流消费者来说，陈冠希和CLOT几乎是绑在一起的。相关视频评论区里，“爷青回”“时代的眼泪”这类怀旧声音，和对价格、设计、品牌现状的讨论混在一起。

有人觉得他号召力还在，主理人亲自下场本身就是最强带货；也有人盯着他的状态变化，说“显老”或者开些玩笑。当然，更多人关心的是商品本身，这场直播到底是在给品牌创造新价值，还是在变现一代人的情怀。

所以这场直播很难简单套用普通带货逻辑，对一般主播来说，核心是介绍产品、互动、转化，但陈冠希坐下来的时候，已经带着一整套品牌记忆进来了，流量来得快，讨论也来得快，品牌接下来怎么接住这些注意力，可能比单场卖了多少更关键。