近日，同程旅行与知乎联合发布《2026博物馆旅行消费趋势报告》。报告指出，走进博物馆已成为一项高频的日常文化休闲活动。同程旅行数据显示，2026年1月1日至5月15日，平台文博类相关景区预订热度同比增长超过40%，每8位景区预订用户就有1人选择博物馆景区。

    根据同程旅行数据，凭借河南博物院的顶流IP效应，郑州跻身全国文博热门城市榜单Top10，2026年以来，郑州文博类景区预订热度同比增长超过300%，增速领跑全国。2026郑州热门博物馆Top5分别为：河南博物院、郑州博物馆、河南自然博物馆、郑州商都遗址博物院、大河村遗址博物馆。

  “下馆子”成日常：订单当日决策占57%，深度体验成主流

     近年来，逛博物馆已经成为许多人日常生活中触手可及的高频选择。同程旅行数据显示，2026年1月1日至5月15日，平台文博类景区预订热度同比增长超过40%，每8个预订景区门票的游客中，就有1人选择“下馆子”。参观决策也呈现出前所未有的随性特征，同程旅行数据显示，高达57%的订单为“当日下单、当日预约、当日进馆”，与此同时，一批“深度玩家”不断涌现，有人创下“日刷五馆”的纪录，追求广度与效率；也有忠实爱好者一年内踏入同一家博物馆超过20次，将其视为不可或缺的“精神家园”，进行深度探索。报告还勾勒出文博游客的清晰画像。亲子家庭是“中流砥柱”，近一年来，亲子文博游订单占比稳居40%以上，强劲带动暑期（7-8月）成为全年参观高峰；00后增速最快，是主题打卡、跨城巡礼的主力，今年以来打卡两个以上城市博物馆的00后用户数量增长22%；而“有钱有闲”的银发族则展现出深度游特征，一半以上的人选择在工作日错峰出行，追求宁静的观赏环境。

     在出行习惯上，周六是绝对的客流高峰，而“夜间场次”作为一种富有氛围感的体验选择，今年以来预订热度同比增长52%，显示出市场对差异化体验的旺盛需求。在此趋势下，比“去博物馆”这一行为本身更值得关注的是“去做什么”的变迁。知识密度与理解深度，正取代简单的打卡点数，成为更受关注的体验核心。

    同程景区业务相关负责人介绍，同程旅行平台含讲解的文博产品订单占比已超过40%。这一数据与知乎平台的内容趋势相互印证：在知乎，关于文物背后的文化内涵、考古现场、策展思路等专业知识的讨论热度，已逐步超过对器物本身年代、真伪的常规鉴赏的问答内容。“我们发现，用户提问的方式正在发生根本变化。”知乎相关业务负责人表示，“从‘这是什么’到‘为什么是这样’、‘它经历了什么’，这反映出观众不再满足于被动观看，而是渴望进入历史现场，与文物及其背后的‘人’产生连接。”

      文博小城崛起：三线以下城市预订热度超过大盘12%

     这种对“深度”和“故事”的渴望，驱动了三大交织互文的趋势，共同构成当下文博旅行的立体图景，并深刻影响着旅行目的地的选择。首先，是文博旅行目的地的多元分化与“下沉”扩散。从城市吸引力看，北京、上海、成都、杭州、西安、南京、广州、苏州、沈阳、郑州凭借顶级的馆藏资源与强大的文化辐射力，位列全国热门文博城市Top10。

      与此同时，公众对特色文化的追寻，让许多非一线城市和县域的“宝藏博物馆”走向台前。同程旅行数据显示，今年以来，三线及以下城市文博类景区预订热度较大盘高出12个百分点。柳州、淮安、泰州、重庆、徐州、株洲、海口、德阳、盐城、安阳成为文博黑马城市Top10，年增幅均超过100%。

深度体验的解法：当专业讲解成为“新桥梁”

     为“看懂”而消费已经成为共识，“带个讲解”从可选项变为体验刚需。今年以来，同程旅行平台含讲解的文博产品订单预订热度增长超过62%，其中亲子客群与00后最爱“边听边逛”。在同程旅行联合知乎发起的“有故事的文物”征集活动中，专业答主们的回答高度一致地展现了“深度解码”的魅力：他们聚焦历史上的“小人物”，解码文明“大交融”，致力于将冰冷的文物转化为有温度、可感知的历史叙事。

    目前，同程旅行已初步构建起一个覆盖全国、拥有数百名专业讲解员的文博讲解服务网络。这标志着平台的角色正从“门票预约入口”深化为“深度文化体验的共建者与服务者”，通过标准化、品质化的知识服务供给，让游客进馆的深度探索成为可能。

       2026年世界博物馆日，同程旅行同步推出了“宝藏博物馆探索指南”。基于“文明殿堂、美学散步、好奇探趣”等不同的兴趣视角，为用户规划主题路线，并整合相应的深度讲解与内容服务，为个性化、深度的博物馆探索提供一份实用参考。用户在同程旅行APP和小程序中搜索“宝藏博物馆探索指南”即可到达活动页面。