据《欧洲跨境电商百强平台报告（第六版）》显示，2024 至 2025 财年欧洲跨境电商总交易额达 3587 亿欧元，较上一财年的 3260 亿欧元增长 8%；

其中在线平台贡献 2475 亿欧元，占比 70%，高于上一财年的 69%，消费者跨境购物习惯持续向大型平台集中。

在平台竞争格局中，亚马逊与 Temu 稳居前两位，eBay、阿里巴巴全球速卖通、Etsy、Vinted、OLX、Zalando、迪卡侬及 Shein 位列前十，这十大平台合计市场份额超跨境平台总交易额的 50%。

亚马逊凭借广泛的产品品类、成熟的 FBA 物流体系及会员服务巩固地位，2025 年其欧洲站推出 “完美合规” 和 “完美 FBA” 指南，助力新卖家 12 周内合规上线，还提供扶持福利。

Temu 则以低价策略快速突围，据邦阅网报道，Temu在德国上线一年吸引 1930 万活跃用户，2025 年在德交易额达 34 亿欧元，不过目前正面临德国反垄断调查及欧盟合规审查压力。

此外，欧洲前 100 大跨境电商平台总营业额达 2168 亿欧元，同比增长 10%，增速高于整体市场。

报告预测，2026 年电商平台市场份额将保持稳定，但整体跨境电商交易额将继续增长，且跨境访问者占比预计达 98.2%；增长动力将来自产品结构优化、平台技术升级及物流效率提升，而非单纯用户增量。

业内人士建议，中小卖家可借助多平台策略，结合智能化工具优化定价、上架与库存管理，以应对激烈的市场竞争。