对于中国企业来说，面临着巨大的挑战：流量红利结束，变成了流量焦虑。被红利的东风推着前进的好时代结束了，企业营销应该怎么办？

流量驱动的增长属于“被动增长”，站在风口上，猪都可以飞。流量红利消失，“被动增长”玩不下去了。风停了，摔下来的都是猪。企业必须学会“主动增长”才能活下去，当猪插上了翅膀，就变成了翱翔蓝天的雄鹰。

流量内容只能带来“被动增长”，“高质量内容”才能带来主动增长。对于品牌营销来说，未来与“高质量内容”进行合作才是正确的选择。把全副身家压在流量内容上，可能带不来增长，还可能引起流量的反噬，今年以来这一点在汽车行业比较典型。

何为高质量内容？5月17日在北京举行的“2025搜狐科技年度论坛”是一个很好的范例：

福耀科技大学校长、西安交通大学原校长、教育家王树国发表主题为《新技术革命与教育、科技、人才》演讲，探讨什么样的教育模式怎么适应智能时代的社会需求；

搜狐创始人、董事局主席兼CEO、物理学博士张朝阳、清华大学智能产业研究院院长、中国工程院外籍院士张亚勤、猎豹移动董事长兼CEO、猎户星空董事长傅盛，清华大学心理与认知科学系主任刘嘉一起展望人机共处的未来；

中国科学院院士王贻芳，英国皇家化学会会士张伟，西湖大学生命科学学院讲席教授裴端卿，北京电影学院中国动画研究院院长孙立军，清华大学计算机系教授、中国工程院院士郑纬民等重磅大咖都发表主题演讲，呈现人类对基础科学的终极探索；

……

搜狐科技年度论坛的高质量内容获得品牌商的认可，过去几年，中国移动、华为、华夏汽车等多家厂商成为其赞助商，越来越多的品牌商认可搜狐年度科技论坛的传播效果，认可高质量内容传播。

“品质内容”是个苦活累活，既需要远见，也需要定见，与“流量内容”相比，投入成本高、见效周期长。很多人相信“吃力的不赚钱，赚钱的不吃力”，这是大多数平台选择流量内容的原因，搜狐一直坚持高质量内容投入，属于行业中的另类。

搜狐坚持高质量内容投入的原因与创始人张朝阳有关，他在《张朝阳的物理课》的前言中说：在人生过半的年月，我重整了价值观，这个价值观的核心是，每个人来到世上，是带着责任和使命的，人生际遇分配给你的角色，你有责任尽最大的努力去完成。

二十九年前他创立的搜狐，提供的产品就是好的内容，提供高质量的内容，这是过去二十九年搜狐一直坚持的事情，未来还会继续坚持，这是搜狐的愿景，是张朝阳的价值观和使命。

春种一粒粟，秋收万颗子，高品质内容的投入与收获“跨期配置”的特点，类似金融行业的“货币的时间价值”，即“利息”收益。“当下投入，未来收益”的业务都有个特点，就是“复利”：时间越长，收益越高，名副其实的“时间的朋友”。

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高质量内容：活到老折腾到老

搜狐科技年度论坛已经举办了七年。网上一日，世上一年，互联网世界的信息传播速度极快、变化节奏远超现实生活，在快节奏的互联网行业能把一件事坚持住是一件不容易的事情。

2019年5月17日，世界电信日，“元年·潮湃”搜狐科技5G峰会在京成功举办，这是第一届搜狐科技年度论坛，产学研政各方代表齐聚一堂，解读未来5G时代的技术手段、战略思考和发展方向。

华为、小米、中兴、三星、GSMA、高通、中国移动、中国联通、爱奇艺、支付宝、搜狗、VipKid、畅游均参与了此次盛会，几乎囊括了行业所有头部厂商。

从2020年至2024年，搜狐科技年度论坛持续举行，即使疫情期间也没有中断过，每一年都有不同的主题。新闻是历史的第一稿，从5G到AI，搜狐科技年度论坛见证和呈现了过去几年科技行业最重要的变革，集结起来就是中国科技行业的历史。

三十年前，很少能切身感受到科技的直接冲击，关注科技动态的人仅限于一些行业人士；三十年后，科技与个人的生活结合得越来越紧密，人人关注科技进步。最近几年，比如引力波探测和中国空间站的建立、韦伯望远镜的太空图像等很多重大的科学发现，也在各大平台引起大众的广泛关注和讨论。科技新闻正越来越社会化，张朝阳在论坛致辞中道出了这一趋势的意义所在——近些年来大众传媒对于科技领域进展的充分传播，激发了下一代年轻人对科学方面浓厚的兴趣。

2025年的搜狐科技年度论坛更是如此，院士、教育家、科学家、企业家等三十多位重磅嘉宾以线上和线下结合的形式围绕物理智能、人工智能、生物智能等话题，探讨人与机器智能如何共存的时代命题，以及人形机器人的未来前景。当前，科学与科技领域的技术突破，正以史无前例的速度重塑人类社会的方方面面，它们究竟会对人类生活生产方式、人才教育、艺术创作产生怎样的影响，会重构人类文明、价值观乃至改写人类命运走向吗？这些振聋发聩的思考，将我们引领进一个关乎人类存续本质的底层窥探。

搜狐科技年度论坛是搜狐坚持高质量内容建设的重要成果，但不是唯一成果。过去这些年，搜狐还打造了搜狐新闻马拉松、张朝阳的物理课、搜狐时尚盛典、搜狐财经年度论坛扥高质量内容IP，形成了群星璀璨的内容矩阵。

流量红利消失，流量内容失效后，品牌开始思考转投品质内容。上述搜狐内容IP覆盖了人们关注的方方面面，几乎覆盖了所有人群，越来越多的品牌选择与搜狐的高质量内容进行营销合作。

搜狐长期以来一直坚持高质量内容，有两个驱动力，“内驱”是张朝阳给予搜狐公司的愿景，“外驱”是技术进步带动的内容创新及消费者需求。

1995年10月，中国公用计算机互联网（CHINANET）全国主干网（共11条64Kbps DDN专线）才开通，二期工程完成后，国际联网达到8Kbps以上。这是当时的互联网基础设施。

那时候很少有中国人听说过互联网，张朝阳是中国互联网时代的报幕人，有互联网历史意义。1998年，广告语“出门靠地图，上网找搜狐”推出，正式宣告中国互联网进入门户时代，搜狐与内容就此结缘。

PC互联网是门户的时代，可以这样说，高质量内容刻在了搜狐的基因里。从PC互联网、移动互联网、视频互联网时代，搜狐坚持内容，坚持高质量内容。回望过去三十年，一直坚持内容为主业的，唯有搜狐。

每一次媒体变革都会迎来一批新的原住民：报纸原住民、广电原住民、PC互联网时代的原住民、移动互联网的原住民、社交媒体时代的原住民……，一浪接着一浪。

原住民需要成长的时间和空间：早期原住民需要的内容是浅显的、情绪的、娱乐的，原住民会成熟，成熟后他们的口味会发生变化，对内容质量的要求越来越高，需要深度、理性、有价值的内容，这是“内容消费升级”现象。

从内驱看，搜狐过去30年坚持做内容，做高质量的内容，源于张朝阳创立搜狐的愿景；从外驱看，消费者一直需要高质量的内容。内外趋结合，这是内容行业总会选择搜狐的原因。

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高品质传播：流量红利的终结

为什么未来越来越多的厂商选择高品质内容进行传播？与三个因素有关，分别是内容消费升级、流量红利的消失、人口红利的消失，三种因素叠加，传播从流量内容转向品质内容会成为未来的一种趋势。

从报纸、广电、PC互联网、移动互联网、社交媒体直到现在的视频时代，随着读者“内容消费升级”现象的发生，品牌广告主的传播逻辑会发生变化，即从“流量传播”阶段到“品质传播”阶段。

只有高质量的内容才能占领用户心智，可以将其称之为“品质内容”，基于品质内容进行的传播可称之为“品质传播”，与之对应的是，基于“流量内容”的传播，可称之为“流量传播”。

过去三十年，是“流量传播”占主导地位的时代，原因有二：一是人口红利，二是互联网原住民带来的增加。无论人口红利还是互联网原住民的增加都会带来“流量红利”，两股力量结合，流量红利既成就了很多平台，也造就了很多品牌。

目前移动互联网的使用人数和使用时长的增长已经到了极限，几乎没有增量了，用户渗透率基本见顶，同时流量成本在遏制不住地持续上升。

流量红利的消失必然导致“流量传播”的式微，如何实现高品质传播？与高品质内容进行品牌价值主张的传播，建立广泛的知名度和信任感，也就是“品质传播”，占领用户心智。

一旦建立起用户认知，占领用户心智，它将是长期有效的，长期来看，这个品牌能够成为目标城市中越来越多用户的首选。搜狐内容IP矩阵就是一个进行“高品质传播”的平台。

对于行业内流行的“品效合一”，分众创始人江南春有个观点：从来就没有“品效合一”，这是个伪命题，品牌广告是长期效应，是累积效应；流量效果广告则追求短期效应，留存、复购效应很差，用户没有忠诚度。

2025年搜狐科技年度论坛上，王树国校长对于AI时代高等人才教育面临的挑战发出审视，他三问中国教育的视频在微博、抖音热榜上持续发酵引起网友热烈讨论。

“如果梁文峰继续读博士，还有今天的DeepSeek吗？如果王兴兴继续读博士，还有今天的宇树科技吗？如果汪滔继续读博士，还有今天的大疆吗？我不知道，我没有答案，我唯一得到实践验证的是那些读博士的没有他们做得好。为什么我们想“栽树”而没有“栽成”，答案在于，在真正的实践环境当中，学历不等于能力，真正的能力是在实战状态下磨炼出来的。”新华网发布王树国校长演讲的视频在微信视频号的转发和点赞均超10W+，网友热评“实践是检验真理的唯一标准，这才是真正的教育家！”

此外，张亚勤院士等对AI未来发展的展望等话题也备受关注，同样引发大众的共鸣深思和讨论。他对行业和年轻人均寄予厚望，强调人才厚度是AI的核心竞争力：“现在的年轻人，人工智能出来的速度，包括清华大学算下来整个是美国的5倍左右，人工智能最大的创新发生在过去五年，可能还有未来的五年。”

本次论坛上，各领域专家学者的演讲对于AI的思考和发展都受到极大关注。由此可见，高质量的内容不仅能占领用户心智，也能成为流量传播。

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折腾不停歇：拥抱内容消费升级

2014年，我第一次跟张朝阳跑步，在奥森公园跑了一圈，十公里。他说他今后要跑马拉松，准备把跑步当成一个常年坚持的兴趣。

我笑笑，心里没有当真。作为一个专业跑者，我知道跑步最难的就是坚持，坚持到跑马拉松的很少，把跑步这个兴趣培养起来的人也很少。我陪跑过很多人，大部分人都是跑过几次就不跑了，更别说跑马拉松了。

第二次还是在奥森，10来个人一起冒雨跑了二十公里，很多人没有坚持下来，他跑完了全程，还一丝不苟地做跑后拉伸。

不久以后，他在浙江完成了第一个马拉松，又过了不久，他在北京完成了一个“超马”，全程接近55公里。十年过去了，他还在跑步，还顺带打造了搜狐新闻马拉松这个内容IP。

七年前第一次做搜狐科技年度论坛的时候，外界以为这个活动就是抢个热点，跟行业内大多数论坛一样，只有“一二三”，不会有四五六。七年过去了，搜狐科技年度论坛还在继续，嘉宾的咖位越来越大，内容越来越好，影响越来越出圈。迄今为止，截至2025年5月，搜狐新闻马拉松已经举办了17季，坚持了十年；搜狐时尚盛典始于2012年，已经举办了13届……

《张朝阳的物理课》于2021年11月5 日开播，截至今天，该课程在搜狐视频累计直播240余场。

张朝阳从2016年开始直播英语课，已经快9年时间，他的英语课以每周四次的频率直播，粗略计算，9年时间大约有468周，每周4次，总共直播了约1872次。

正如张朝阳在论坛现场谈及“2025年最大的收获”所说的，他现在基本上懂了广义相对论，理解了人类存在的时空到底是怎么回事儿，这就是时间的积累和热爱以及孜孜不倦地研究和学习所带来的。

内容需要沉淀，品质内容更需要沉淀。坚持高品质内容很难，但坚持下来必然会有回报。做时间的朋友，在内容行业有特别的意义。

19 世纪美国城市化进程加速，城市人口迅速增长，为报纸提供了庞大的潜在读者群体。

人类首次进入“报纸”时代，那是那个时代的信息革命。报纸时代的新移民跟后来的互联网时代的新移民一样，喜欢猎奇、刺激的内容，黄色小报正好满足了这部分读者的需求。但随着时间的推移，人们需要更高品质的内容，进入内容消费升级的阶段，很多黄色小报没有跟上时代的变化，就被动关停了。

今天的主导美国报业的《纽约时报》《华盛顿邮报》《华尔街日报》《芝加哥论坛报》，与他们的前辈相比已经截然不同。大浪淘沙，唯有金子才会留下来。

美国报业的故事在广电时代、PC互联网时代一次次重复，每一次上演的剧本都很类似，都是商业利益、社会责任与时代潮流的复杂博弈。

活下去是最大的正义，这话没错，流量内容是“野蛮生长”阶段的“正义”，品质内容是“有序发展”阶段的“正义”，做时间的朋友，最终会被“正义”所眷顾。

搜狐一直坚持高品质内容的原因跟两个因素相关：一是张朝阳“活到老折腾到老”的人生态度，二是搜狐“用优质内容生态服务用户，用优秀产品技术链接用户，让大家的生活变得更美好”的愿景。

“我们希望创办的企业不仅仅是为了赚快钱，而是要提供某种价值，这种价值是有益于社会的长期价值，这样这个企业才能走得很远。”张朝阳不止一次如是说。他希望搜狐视频、搜狐新闻提供最优质的新闻，提供优质的价值传播、知识传播，通过社交分发能够给人们提供人们需要的有意义的知识和东西，“不能为了把用户时间尽可能地绑在APP上而分发一些看完以后没有太大的价值的内容”。

从这个逻辑出发，搜狐未来可期。