作者江瀚

携程数据显示，今年五一假期，四线及以下城市，尤其是县域（县城及县级市）旅游市场增长明显，成为新增量。

首先，我们可以从消费观念的转变来进行分析。随着社会的发展和生活水平的提高，年轻人的消费观念发生了显著变化。他们更加注重旅游体验的质量而非数量，倾向于选择风景独特、能够留下美好回忆的地方，而不是人满为患的热门景点。这种消费观念的转变，促使他们寻找更为小众、独特的旅游目的地，县城因此成为了一个热门选择。

其次，旅游市场的下沉趋势也是推动年轻人涌向县城的重要因素。过去，大型传统旅游城市一直是旅游市场的热点，但随着竞争的加剧和游客需求的多样化，这些城市逐渐失去了吸引力。相比之下，一些县城及县级市因为独特的自然风光、历史文化等资源，逐渐受到游客的青睐。这些县城不仅提供了与众不同的旅游体验，而且价格相对更为亲民，符合年轻人追求性价比的旅游需求。

再次，社交媒体的影响也是不可忽视的因素。随着以携程为代表的OTA平台的高速发展，社交媒体的普及，年轻人获取旅游信息、分享旅游体验的方式发生了巨大变化。一些县城因为独特的风光、美食等特色在社交媒体上走红，吸引了大量游客前往。这种“网红效应”使得年轻人对县城旅游产生了浓厚兴趣，并纷纷前往体验。