今年6月，从郑州“走出去”的蜜雪冰城在吉尔吉斯斯坦连开三店，其海外版图再次拓展；7月，麦德龙今年全国首店落户郑州，东方甄选河南首店亦如约而至，为中部地区零售布局写下新注脚……一连串的“新”动作拓宽消费边界、丰富消费图景、激活消费潜力。

郑州入选“三新”试点城市，消费“新”潮奔涌而来

去年11月，郑州成功入选“全国消费新业态新模式新场景”试点城市，成为消费体制机制改革的排头兵。乘势而起，郑州按下消费变革“快进键”，在这场消费创新发展的竞速赛中，奋力驶向一条独具特色的新航道。

蓄势：把握新机遇 百花迎风绽

2025年9月，财政部、商务部联合发布《关于开展消费新业态新模式新场景试点工作的通知》，提出“支持健全首发经济服务体系”“支持创新多元化服务消费场景”“支持优质消费资源与知名IP跨界联名”等创新探索方向。
同年11月，《消费新业态新模式新场景试点城市公示名单》发布，北京、深圳、广州、郑州等50个城市在列。这些试点城市具有人口基数大、带动作用强、发展潜力好，具备需求潜力足、辐射效应显著、创新土壤丰厚的特点。

跳出中部看郑州，放眼全国找坐标。商都郑州究竟拥有哪些发展“三新”的独特优势？河南省商业经济学会副秘书长胡钰坦言优势环环相扣：看枢纽优势，畅通无阻，“米”字形高铁网2小时覆盖4亿人口，郑州机场跻身全球航空货运“百万吨级俱乐部”，“空陆数海”四条丝路协同发力；看消费基础，坚实有力，2025年全市社会消费品零售总额6629.4亿元，同比增长5%；看发展态势，持续向好，曾在2024年入选全国首批现代商贸流通体系试点城市，2025年获批全国零售业创新提升试点城市、“三新”试点城市，两度入选国家级消费领域试点。
近日，郑州市商务局发布第一批《关于开展消费新业态新模式新场景试点建设项目申报的通知》，明确“三新”试点项目支持方向为健全首发经济服务体系、创新多元化服务消费场景、优质消费资源与知名IP跨界联名。支持方式包括财政补助类和以奖代补类。单个企业最高奖补不超过3000万元。在“含金量”十足的政策赋能下，如何让财政补助的“输血”走向消费生态的“造血”，成为一道亟待突破的课题。
为此，胡钰建议发掘郑州独具特色的文化、习俗和代表性产品，在此基础上为消费者创造独特体验；围绕消费者生活方式的变迁和理念的变化，创造性地解决消费者面临的问题与困境；围绕城市更新与技术发展，拓展消费创新空间。三者相互融合和发展，才能实现消费业态百花齐放、消费模式不断迭代、消费场景不断创新发展的良好势头。

成势：发展新赛道 千帆竞奔涌

随着“三新”试点落地，郑州正系统性地激活城市消费动能，全面提升消费能级。漫步大街小巷，变化已悄然可见：二砂文创园里，机器人“店员”上岗，独立完成商品取送的全流程服务；亳都·新象依托3600年商代古城墙与历史遗址风貌，引领本地消费新风尚……一场从政策驱动到市场驱动的跨越正在郑州真实上演。
“郑州又开新店了，走，打卡去！”00后大学生菲菲几乎每个月都要拉上闺蜜，追着潮流的首店跑。瞄准“首店经济”，郑州在打好“引”“育”两张牌上精准发力：一面引进首店品牌吸纳外部流量，一面打造更多特色商业街区培育商业沃土，为“三新”试点建设筑牢根基。

“‘外来引进+本土培育’的双循环商业生态为郑州‘三新’试点带来了1+1＞2的效应。”中国商业经济学会副会长、河南省商业经济学会会长宋向清认为，外来引进的知名品牌和首店矩阵形成了首发效应，打开了本土品牌和企业的国际视野和全球格局，让本土品牌找到了对标，有力促进本土企业和品牌国际化；诸多首店坚定地选择郑州“跑马圈地”，也为商都郑州营造了一个个消费新热点和新场景。
外来首店能否扎根，本土品牌能否出圈？在“三新”消费的赛道上，年轻消费群体最有发言权。他们以“用脚投票”的主动选择，为每一次商业业态创新大声喝彩。
一边是双向奔赴打造和谐商业生态，一边是青年群体形成消费热捧效应，为消费市场注入澎湃的动能，加速铺展郑州“三新”版图——今年郑州将蜜雪冰城雪王城市主题乐园建设列为重点支持项目，以“雪王”IP为核心，打造“游玩+购物+体验”三位一体的体验体系；华豫佰佳、淘小胖等本土新零售品牌强势崛起；弘坊、胖东来郑州店、山姆会员店等项目加快建设……放眼未来，一个个新业态、新模式、新场景即将给人新惊喜。

扬势：释放新活力 万物共生长

“三新”试点建设令人期待，郑州如何破题开路、脱颖而出，拓出更广阔的商业新天地？答案就在一个个实干的行动中。
省政府新闻办日前召开的河南省“开局起步‘十五五’ 奋力谱写新篇章”系列郑州专场新闻发布会上，提到要牢牢抓住“三新”试点建设的机遇，推动商都历史文化片区建设和二七商圈更新提质；引进孵化顶级商业IP，培育壮大郑州东站商圈；加快推进国棉三厂历史文化街区、中原区“一路四街”城市更新等项目建设，每年引进各类首店100家以上，培育2个以上省级夜间消费集聚区。

多位业内高层认为，关键不只是“引店”，更要“造场”，郑州应围绕首店构建首发、首秀、首展的完整链条，让郑州成为华中地区的品牌首发首选地，培育“品牌要来郑州首发”的市场认知。郑州市应推动本土品牌走出去，支持蜜雪冰城、锅圈食汇等本土品牌提升技术、品质与文化内涵，打造“中原名品”认证体系，让本土品牌成为城市消费名片，并为中小品牌的成长和发展提供示范和引领作用。
向内，点燃内需新引擎，以建设国际消费中心城市为抓手，激活本地消费的深层活力；向外，辐射带动新活力，以赋能郑州都市圈协同增长为路径，拓展区域发展的广阔空间。
天命玄鸟，降而生商。郑州，这座以“商战”闻名全国的城市，正站在一个全新的起点上。以成功入选全国消费新业态新模式新场景试点城市为契机，商都郑州正砥砺前行，奋楫争先。
胡钰认为，要推动“枢纽+文化”融合，让郑州的枢纽地位和发达的交通优势成为中原文化宣传和消费创新的通道，吸引更多的资源和人才，夯实其“三新”发展的基础；加强郑州国际消费中心城市建设，形成“中心—圈层”互动发展模式，中心为都市圈发展提供动能和驱动力，都市圈为中心发展提供资源支持、获取发展动能，进而实现区域协同发展和消费增长。
新消费带来新动能，新动能激发新优势。一场以破局突围、蓄势腾飞为主线的新消费崛起蓝图，正在商都郑州徐徐铺展。

编辑：魏泽斌
二审：曹继慧
三审：王绍禹
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