近日，绿源电动车官方账号发布的宣传视频中，女模特穿高跟鞋、黑丝袜，镜头特写隐私部位。网友表示，模特穿搭不符合现实场景，拍摄视角引人不适，质疑故意“擦边”。客服人员表示，已下架整改相关视频，后续会加强审核全渠道广告，并就给消费者带来不适体验表示抱歉。

7月2日凌晨，绿源电动车发布致歉声明表示，相关视频已第一时间全网下架，相关责任人已接受处罚。启动全平台内容自查与整改，全面排查潜在问题，坚决杜绝类似情况再次发生。

一款代步电动车，宣传却走低俗路线，绿源电动车这次营销翻车，戳破了当下不少实体品牌短视频运营急功近利、唯流量论的通病。

说白了，有的商家觉得好好打广告没人看，非要“剑走偏锋”才能出圈。为此，不少运营团队总想找低成本涨粉捷径，慢慢滋生出 “擦边等于高互动” 的错误思维，发布账号甚至主动标注“不正经官方”，主动放低品牌格调，放任策划突破内容底线。这种操作看似短期内拉高播放，代价却十分明显：违背大众公认的公序良俗，让女性消费者感到被冒犯；另一方面内容不分年龄层随意推送，未成年人刷到这类画面，负面影响不容小觑，也直接拉低了整个行业的大众观感。

此次事件，暴露出品牌内部内容审核层层失守。从脚本策划、拍摄剪辑到发布上架，多个环节都没有守住文明底线，足以看出品牌只盯着播放数据，忽视内容价值观管控。事后匆匆删视频、口头致歉，却没有公开明确的内部追责、长效审核整改方案，处置方式浮于表面，很难抚平公众反感。

商业宣传有着明确的红线。广告内容必须文明健康，严禁借低俗画面博取关注，平台也长期整治物化女性、擦边营销类账号，违规商家会面临限流处罚。更关键的是，现在消费者早已不吃低俗营销这一套，大家愿意为靠谱的产品、接地气的真实场景买单，对靠猎奇博出位的品牌只会心生抵触。低俗营销留下的负面标签很难消除，后续想要挽回大众好感，要付出极高的口碑修复成本。

电动车行业竞争白热化，想要出圈，核心落脚点永远是产品本身。与其挖空心思搞擦边噱头，不如多学习其他优秀的商业广告，从真实通勤、接送孩子、短途出行的日常场景去开发脑洞，将电池寿命、安全减震、防盗功能这些用户真正关心的亮点展现出来，既能让观众耳目一新，也能让品牌印象更加深刻。

近年，这种“擦边”营销真不少见。有些品牌不好好琢磨产品，不想着怎么提升服务，却琢磨这些歪门邪道。把低俗当天赋，把出格当创意，可能觉得只要能上热搜，管它“香臭”。可品牌建起来难，毁起来可太容易了。一次“擦边”，可能就把辛辛苦苦攒下的声誉给败光了。

营销不是不能通俗，品牌也得接地气，也得跟消费者玩到一块儿去。但通俗和庸俗、低俗是两码事。通俗是有趣、有共鸣、让人会心一笑；庸俗、低俗则会令人倒胃口。

绿源的名字里带个“绿”字，这本来可象征着绿色出行，清爽干净。那么，营销的底色也该对得起这个“绿”字，体现阳光、正向、让人舒服，而不该是那种暧昧不清甚至涉黄“擦边”。

流量没有捷径，营销要有分寸。舍弃底线换来的热度只是昙花一现，踏实做产品、文明做宣传，品牌才能长久走下去。

（综合新京报、上游新闻等）