桨逐碧波，鼓振赣江。6月13日至14日，“五粮液杯”2026中国南昌国际龙舟赛在江西南昌红谷滩九龙湖水域成功举办。五粮液连续三年冠名该项赛事，以美酒为纽带，以赛事为载体，探索“体育+文化+品牌”融合传播新路径，在激活全民体育活力、传承弘扬中华传统民俗文化的同时，搭建中外文明交流桥梁，让东方和美文化循着龙舟鼓韵，浸润赣鄱，走向世界。

携手三载，赛事激活城市活力

南昌国际龙舟赛是南昌打造国际水上运动品牌、弘扬端午龙舟文化的重点赛事，自2023年创办以来，已成为江西标志性文体IP。2024年五粮液成为赛事独家冠名方，双方达成深度战略合作。三年来，五粮液始终深度参与，赋能赛事升级，助力南昌焕发城市活力。

本届赛事以“龙马奔腾 舟行万里”为主题，集结海内外47支代表队、近1200名运动员同台竞技，在800米直道赛场上展开了一场场惊心动魄的水上巅峰对决。

发令枪响，湖面鼓点铿锵。参赛选手挥桨齐划，船身破浪前行。船上的号子声、鼓手的击打声、岸上的呐喊声交织相融，响彻九龙湖湖畔，尽显团结奋进、奋楫争先的体育精神。

尽管赛事期间细雨绵绵，但群众观赛热情丝毫未减。清晨8时许，九龙湖沿岸观赛区已是人潮涌动，市民撑伞驻足，有序观赛，现场氛围热烈。一名连续四年观赛的南昌市民表示：“在家门口就能看到国际级赛事，作为南昌人，心里满是自豪。”

本届赛事搭建了全域全媒体传播矩阵，依托高清转播设备捕捉竞技高光瞬间，搭配专业赛事解说，为全网观众打造沉浸式云端观赛体验。赛事相关话题引爆本地社交平台，选手终点百米绝地反超等赛场热血片段全网刷屏、共情出圈。

赛事释放了显著的文旅带动效应。赛事期间，江西旅游产品搜索热度环比上涨165%，南昌目的地机票搜索热度涨幅突破200%，两日活动累计吸引超10万名省内外游客到场。赛场配套“九龙潮端午”系列活动人气旺盛，鸿鹄集市的80个特色市集摊位、端午游园会互动项目融合观赛、消费、休闲多元场景，充分释放“体育+文旅”融合发展红利。

和美共襄，架起文化交流之桥

体育和美酒是跨越国界的通用语言。赛龙舟运动植根于中华千年民俗，承载着团结协作、同舟共济的民族精神；五粮液深耕中华白酒文化，坚守“和合共生，美美与共”的价值内核。同舟共济不是抹杀个性，而是让每一份力都恰如其分。正如五粮液让高粱的冲、大米的净、糯米的柔、小麦的劲、玉米的甜，在窖池里握手言和。两者兼具和合文化底色，共筑中外文明交流互通之桥。

本届赛事首次增设国际友人俱乐部组，吸引美国、俄罗斯、德国、意大利、马来西亚等8国龙舟爱好者参赛，践行“以龙舟为媒，连接世界”的办赛理念。

沉浸式参赛体验，让海外参与者加深对中华传统民俗文化的认知与认同。龙舟运动讲求全员步调一致、进退与共，海外选手在并肩划桨的过程中读懂“同舟共济”的东方智慧。德国队领队安德烈亚斯・维尔姆斯坦言，龙舟上所有人紧密相依，每一次划桨都能感知船体的共同起伏，让成员一起感受共同创造的节奏感。

不止于竞技，龙舟竞渡作为中华传统民俗文化载体，更是连接古今、沟通中外的文化纽带。马来西亚古晋龙舟队此行是一个鲜活的注脚——他们沉浸式体验包粽子、制香囊等端午民俗，切身感受中华传统节日深意。其队伍在获得国际友人组冠军后，还向组委会赠送本土特色工艺品，以信物传递跨国情谊。

安德烈亚斯・维尔姆斯还表示，各国选手在竞技中交流，在交流中增进友谊，赛事真正成为中外文化交流的桥梁。

跨界相融，传递大国浓香魅力

五粮液作为本次赛事的独家冠名方，从奖牌设计中的品牌元素融入，到赛场内外的品牌形象展示——五粮液以润物细无声的方式，将“品质为魂、匠心酿造、精益求精、追求极致”的工匠精神与龙舟健儿“奋楫争先”的竞技精神形成价值共鸣，让大众在感受体育激情的同时，深度感知五粮液的品牌文化与品质追求。

业内人士表示，在龙舟竞渡、全民狂欢的氛围里，五粮液与南昌共同书写了“龙马奔腾 和美共襄”的精彩篇章。三年来，五粮液既实现了品牌影响力的稳步提升，更依托赛事凝聚城市民心、赓续端午文脉、搭建中外交流平台，将和美理念落到具体实践之中，生动诠释包容共生、开放向善的品牌温度。

多年来，五粮液深耕“体育+文化+品牌”融合发展模式，持续布局海内外高端文体IP。从参与成都大运会、成都世运会、中国网球公开赛、姚基金慈善赛等重要赛事，再到以“FIFA2026世界杯官方联名白酒”“中央广播电视总台2026年美加墨世界杯转播黄金合作伙伴”双重身份亮相全球顶级足球赛场，品牌持续拓宽体育传播边界，向世界彰显中国白酒的历史底蕴与品牌风采。

五粮液相关负责人表示，面向未来，将持续以“和美”文化为纽带，联动国内外优质文体IP，连接大众情感、融通中外民心，持续弘扬中华优秀传统文化，传递大国浓香魅力。

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