9月10日，2025年中国国际服务贸易交易会（简称“服贸会”）在北京拉开帷幕。在服贸会上，由北京市委宣传部、北京市文化和旅游局牵头举办的文旅服务专题展，于北京首钢园9号馆和11号馆举办。1.11万平方米的室内外展区汇聚了425家参展企业，其中包括83家世界500强及行业龙头企业。

本届专题展紧扣“科技赋能 创意引领”主题，全方位呈现全国文化中心建设的新貌——“智能创造”与“数实融合”驱动产业革新，人工智能实现从分析工具到认知伙伴的跨越，元宇宙技术则构建出从二维信息向三维场景跃迁的全新体验空间。

记者走进9号馆，看到高悬的球形屏幕实时呈现一组组振奋人心的数据：2025年上半年，北京市规模以上文化企业营业收入达1.22万亿元，同比增长13.3%；文化新业态企业表现尤为亮眼，实现营收8808.8亿元，同比增长15.9%，占北京市文化企业总营收的72.1%……这些数字生动诠释了北京文化产业日益增强的科技实力与创新活力。

本届服贸会首次大规模引入人工智能生成内容（AIGC）互动与扩展现实（XR）沉浸体验，重塑观众角色——从旁观者转变为参与者，让观众真切感受科技为视听体验带来的革命性变化。

AIGC技术应用成为亮点，《三星堆：未来启示录》《山海奇镜之劈波斩浪》等5部人工智能微短剧集中亮相，以技术手段“复活”文化遗产，带领观众踏上穿越时空的数字视觉之旅。XR体验区同样人气高涨，北京小鸟看看科技有限公司（PICO）推出的《浪浪山小妖怪：妖你同行XR》沉浸游戏吸引了众多动漫爱好者参与体验；完美世界院线打造的智能迷你影院，则让观众在XR拍摄后即刻观赏自己“主演”的片段，沉浸式体验当主角的乐趣。

作为推动文商旅体融合的重要平台，文旅服务专题展集中呈现了众多沉浸式体验项目与文创衍生品，进一步强化了展会的观赏性、互动性与消费性。北京市属公园及园博馆则带来涵盖十三大类的506款最新文创产品；北京市文物局还在室外展区设立了“文博生活创享荟”展区，现场人流如织，气氛热烈。近30家文博机构齐聚一堂，展销琳琅满目的文创产品，包括设计独特的冰箱贴、手办、文具、饰品和家居用品等，吸引大量观众驻足选购。

同样引人注目的是“炫彩世界”国际文化交流区，一系列互动演出吸引了众多观众积极参与。20余国驻华使馆及国际机构带来了各具特色的文化展示，北京演艺集团的“多彩京韵”非遗表演更是赢得了阵阵掌声。

当古老的文明遇见崭新的技术，当沉浸式体验触手可及，一个包容、智慧、互联的文旅新世界，正在从首钢园的展馆走向更广阔的天地，为全球文旅交流与合作注入新的活力与灵感。

在2025年服贸会文旅服务专题展上，机器人将文创产品送到参观者手中。

本次服贸会正式启用“一会一址”举办模式，永久落户首钢园。本报记者  卢 旭  摄

（作者 刘源隆 王添艺 来源 中国文化报）