8月9日，郑州太古可口可乐饮料有限公司与郑州方特旅游度假区签署战略合作协议。此次合作标志着两大品牌在资源整合与年轻化营销领域迈出关键一步，更成为河南文旅IP化与青年友好城市建设的创新实践。

“乐园+饮品”双向赋能 激活青少年消费共鸣

据了解，郑州太古可口可乐与郑州方特双方将携手打造以“芬达”品牌为主题的互动乐园。

双方的合作并非简单的商业合作，而是基于各自资源禀赋的深层次联动，“芬达”品牌近年来主推年轻化营销主题，强调自由、率性与即刻满足的生活态度。通过二次元文化、线下漫展联动和热门IP合作等方式触达年轻群体。

而郑州方特经过多年深耕，打造了以“科幻和互动”为主题的方特欢乐世界、以“水景和水上活动”为主题的水上度假乐园、以“中国神话背景”为主题的文化科技主题乐园，在消费画像中，三大乐园的主力消费人群同样以青少年为主。

相同的目标客群画像，让两者在产品与场景的融合上，更能与青少年群体同频共振。双方根据“乐园＋饮品”两个青少年青睐的元素，不断探索沉浸式的饮品消费体验。

“场景细分+新品特供” 定义个性化消费范式

在郑州方特旅游度假区，消费者不仅能品尝到“芬达”汽水，郑州太古可口可乐为满足消费者的不同场景需求，还提供汽水、果汁、能量饮料等丰富饮品，更以 “定制＋特制” 的个性化思路增强乐园吸引力。

一方面，其依据不同乐园场景匹配饮品：水上度假乐园中，雪碧为消费者补充能量，带来 “透心凉，心飞扬” 的体验；方特欢乐世界和梦幻王国里，可口可乐的畅爽、芬达的多巴胺汽水、美汁源的美味果汁等，为消费者增添美味互动元素。这种对不同消费场景的精准洞悉和垂直细分，拓宽了双方服务的广度与深度。

另一方面，针对青少年对新奇产品的好奇，依托郑州太古可口可乐优势，未来将在方特园区不定时上新特制新品，打造味蕾触点，成为乐园互动的社交亮点。

“在地文化+青年友好” 打造城市记忆新载体

事实上，此次双方合作的意义并不局限于商业合作层面，双方基于营销资源和IP资源的相互引流与相互合作，正在沉淀为游客对郑州的城市记忆和味道记忆。

近两年，郑州迈向 “青年之城，活力之都”，以开放创新姿态迎接年轻族群，开启城市发展新篇章。文旅产业是让青少年群体留下深刻印象的直接窗口之一。郑州方特自2012年开业以来，累计接待游客超1000万人次，成为不少年轻人对郑州的第一印象。而可口可乐在全球众多知名主题乐园有专业服务经验。双方有信心结合方特园区特点与年轻客群需求，打造受年轻一代喜爱的体验新场景。

在乐园内，消费者可品尝定制产品，未来还能购买双方联名IP定制畅饮杯及更多周边，这些兼具实用与纪念性的产品将成为郑州在地化表达载体。

通过多元化定制饮品、沉浸式体验、IP周边输出城市文化等，双方为青少年打造“可感知、有记忆、有味道”的城市印象，也将成为河南文旅IP化探索及助力青年友好城市建设的生动样本。

记者 孙庆辉 通讯员 林峥 文/图