在7月1日召开的中央财经委员会第六次会议上，习近平总书记强调，推进中国式现代化必须推动海洋经济高质量发展，走出一条具有中国特色的向海图强之路。会议为推动海洋经济高质量发展擘画了新蓝图，并提出了打造海洋特色文化和旅游目的地这一新目标和新方向。

近年来，在加快建设旅游强国、不断推进文旅融合的大背景下，依托特色资源禀赋，我国滨海旅游逐渐探索出了一条特色创新之路。6月30日，2025年全国暑期文化和旅游消费季主场活动在山东省青岛市举办。暑期旅游的特性使滨海旅游成为此次消费季的一大特色，在主场活动期间，文化和旅游部产业发展司专门开展了滨海旅游消费调度座谈，沿海省份文旅部门代表介绍了滨海旅游发展情况，展现了滨海旅游在打造海洋特色文化和旅游目的地方面的巨大发展前景。

青岛滨海景观，图源观海新闻

加强顶层设计

完善滨海旅游发展政策

要实现打造海洋特色文化和旅游目的地这一目标，离不开科学的顶层设计和强有力的政策支持。当前，全国各地有条件、有资源发展滨海旅游的城市，已在积极尝试结合本地发展实际出台相关政策，加强引领。

2024年，广东省印发的《关于推动旅游业高质量发展加快建设旅游强省的若干措施》明确提出，要“高水平建设滨海旅游经济带，加强‘海洋—海岛—海岸’与跨海岛立体开发，大力发展跨海岛旅游，推动邮轮、游艇、帆船、潜游、海钓等高端滨海旅游项目发展”的战略举措。当前，广东省正组织编制《广东省南部滨海旅游带发展规划》，以进一步优化滨海旅游发展布局。

“我们持续加大对优质滨海文旅产业项目的支持力度，引导和鼓励金融资本和民间资本参与海洋旅游项目投资，推动各地加大投入、积极打造旅游景区和度假区。”广东省文化和旅游厅相关负责人介绍，截至2025年5月，广东共有在建重大滨海旅游项目24个，总投资额771亿元，累计完成投资额超465亿元。

作为全国首批文化和旅游消费示范城市，山东省青岛市持续完善政策支撑体系。近两年，青岛先后出台《促进文旅深度融合推动旅游业高质量发展若干措施》《关于加快建设旅游强市的意见》等政策文件。尤其是今年3月，出台了《青岛市促进文化和旅游消费行动计划》，实施“拓展海上旅游场景”等八大行动，打造了一批海洋旅游消费新场景、新产品、新亮点。

记者了解到，2024年以来，青岛新建、提升旅游码头2个，推动全市63家海上客运企业、214艘船艇开展联合运营，完善“一程多站”式海上旅游线路格局，打造了“夜游浮山湾”“橘子海”等海上航线，推出公交、地铁、游船“一票通”产品，“海上看青岛”品牌持续擦亮。

丰富旅游业态

打造现象级滨海旅游产品

丰富的旅游业态是吸引游客、提升旅游目的地竞争力的关键因素之一，而打造现象级的滨海旅游产品对于树立目的地品牌形象则至关重要。

近年来，辽宁省充分利用中国最北海岸优势，全力打造海洋海岛一体化文旅消费新场景，全面推动海洋消费市场升温。辽宁省以国家级旅游度假区大连长山群岛为引领，不断丰富海岛旅游业态，在已有的观鸟赏豚、激情海钓、游艇基地、海岛民宿、环岛赛事、低空飞行等项目的基础上，开发海岛星空露营、海洋文化研学等新玩法、新体验。

“在一系列举措的加持下，当前，辽宁的海岛民宿预订火爆，常常‘一房难求’，暑期更是需要提前两个月预订，因为在这里游客不仅能享受海岛风光，还能深度体验当地渔家生活。”辽宁省文化和旅游厅相关负责人说。

作为北方滨海旅游代表城市之一，河北省秦皇岛市围绕滨海旅游带开发消费新热点。秦皇岛市依托滨海旅游带，打造了“阿那亚社区”现象级产品，围绕旅游演艺、艺术展陈、夜间休闲、时尚品牌发布、品质节庆论坛等，将旅游度假社区转变成生活方式品牌。数据统计显示，2024年阿那亚举办各类活动2000余场，接待游客338.3万人次，园区总收入达21.96亿元。

“近两年，我们突出项目引领，除了阿那亚社区还推出了如是海度假村、蔚蓝海岸、渔田七里海度假区、秦皇岛港口工业旅游区等旅游度假项目，累计完成投资超百亿元。”秦皇岛市文化和旅游局相关负责人说。

抢抓旺季机遇

满足群众滨海旅游新需求

更好地满足人民群众的精神文化需求是打造海洋特色文化和旅游目的地的出发点和落脚点。通过深入挖掘海洋文化资源，开发有地域特色和文化深度的滨海旅游产品，能够为人民群众的文化生活增添更多乐趣。当下正值暑期旅游旺季，6月30日，2025年全国暑期文化和旅游消费季正式拉开帷幕。全国各地结合暑期消费特点推出一系列特色文旅活动、惠民措施和优质产品，其中滨海旅游成为重要抓手和关注焦点。

浙江省舟山市是国家级海洋新区，海洋经济动力澎湃。据浙江省舟山市文化和广电旅游体育局相关负责人介绍，今年暑期，舟山计划推出暑期亲子研学、海岛避暑等精品线路，满足不同游客的需求；嵊泗、朱家尖、东极等热门海岛，也将加强海岛业态升级，推出精品民宿、海岛露营、网红茶咖、旅拍“打卡”等品质消费新场景。

作为海上丝绸之路的起点，福建省泉州市滨海资源得天独厚，海丝文化和闽南渔村文化丰富独特，是深受欢迎的夏季旅游热点。今年暑期，泉州市积极策划“知行泉州·读懂中国”暑期文旅消费季活动，发布了泉州滨海旅游线路、滨海旅游系列活动及优惠措施。同时，泉州各县（市、区）也积极策划了系列暑期活动，滨海度假是其中亮点。比如丰泽的“海丝·蟳埔”簪花艺术季、惠安的海峡两岸沙滩飞盘邀请赛暨沙滩嘉年华、台商区的泉州湾滨海旅游度假区滨海艺术季等。

江苏省连云港市拥有省内最优质的基岩质海岸，海洋旅游资源丰富，发展滨海旅游条件得天独厚。今年暑期，为进一步推动滨海旅游出彩“出圈”，连云港市紧抓“苏超”爆火契机，推动足球联赛与文旅商家联动，促进“票根经济”发展，推出持有2025年江苏省城市足球联赛观赛购票记录的球迷，享受免票及酒店折扣优惠政策，并通过途牛旅游、大运文旅等OTA平台发放“跟着‘苏超’游连云港”文旅消费券。

（来源：中国文化报 作者：张婧）