4月23日，由文化和旅游部主办，河南省文化和旅游厅、郑州市人民政府承办的2025年全国文化和旅游消费促进活动启动仪式暨全国“五一”文化和旅游消费周主场活动，在河南郑州“只有河南·戏剧幻城”正式启幕。

启动仪式上，文化和旅游部产业发展司发布2025年文化和旅游消费促进活动整体安排，宣布将以“文旅惠民乐民 共享美好生活”为主题，在2025年4月至2026年3月联动各省区市，围绕五大方向开展消费促进活动：结合劳动节、国庆节、春节等重要节点，推出“五一消费周”“暑期消费季”“国庆消费月”等活动，丰富踏春游园、消夏避暑、亲子研学等产品供给；依托传统节庆、周末等时段，深化与中国银联、中国石化等合作，实施“百城百区”“百城千站”行动计划，推动区域消费联动及惠民措施一体化； 以夜间文旅消费集聚区为载体，开展国潮庙会、光影演艺、非遗展演等活动，延长景区、文博场馆开放时间，打造主客共享新空间；推广“跟着演出、赛事、非遗去旅行”模式，推动文艺院团、非遗工坊进商圈景区，针对银发群体、入境游客等推出个性化服务，发展首发经济； 鼓励地方通过消费券、满减补贴等方式惠及民生，统筹资金支持文旅企业稳岗扩岗。  

全国总工会聚焦职工群体，发布加大工会经费投入力度助力职工文化旅游消费措施；教育部高校学生司（高校毕业生就业服务司）发布2025年度“才聚文旅 职引未来”人才招聘专项行动，强化文旅产业人才支撑。

中国气象局结合气候预测与景观特色，推出12条“五一”踏青赏花主题路线，涵盖河北“春游燕赵·邂逅北国花海”、内蒙古“杏雨鹃风·兴安花路行”、浙江“浙里花香·江南雨中探花”、河南“豫见繁花·中原国色觅春踪”等，兼顾交通便利性与区域平衡性，沿途可观赏杜鹃、杏花、海棠等特色花品。  

金融机构同步发力支持文旅消费。中国工商银行将立足文旅发展新业态、新场景、新空间，重点打造“文旅+出游”“文旅+体育”“文旅+电影”“文旅+商圈”“文旅+出行”“文旅+支付便利化”等六大文旅融合共享消费场景。中国银行2025年计划投放超万亿的旅游消费补贴，全方位覆盖“吃住行游购娱”文旅消费链条，构建“需求-服务-消费-传播”金融与文旅的深度协同生态闭环。

携程、抖音等平台企业发布“五一”线上文旅消费活动及惠民措施，以“线上宣推、线下发起”等形式，助力文旅消费。如携程平台推出《如歌的旅程》战略项目，打造“音乐+旅游”新玩法，通过主题直播、专属套餐（含“音乐之旅+美食体验”等）联动商家；抖音发起“五一吃喝玩乐节”，投入巨额补贴与流量资源，联动近百万商家线上线下渗透消费场景，策划明星直播与创意券包活动。 

作为活动东道主，郑州市以“见‘郑’芳菲季”为主题，策划推出210余项文旅优惠活动和措施，诚邀各地游客解锁古都新韵，体验中原文化的澎湃活力。

春潮涌动处，文旅正当时。随着2025年全国文旅消费促进活动的启幕，以惠民政策为支点、多元业态为抓手的文旅消费新图景也将全面铺开，为产业发展注入新活力。

（正观新闻记者 张晓璐 彭茜雅 文 徐宗福 图）