近日，泡泡玛特在越南连开两店，分别是巴拿山乐园古堡主题店和胡志明市的Crescent Mall首家线下门店。

来源@I Shopping

泡泡玛特在东南亚市场的布局已经来到了开拓市场后的第二阶段——打开知名度，广泛占据市场。越南也是继新加坡、马来西亚、泰国之后的第四个国家。

在东南亚的首站，泡泡玛特选择了新加坡的FUNAN商场。截至目前，新加坡已有9家线下门店。

第二站则是马来西亚，于2023年5月在吉隆坡正式开业。自此，泡泡玛特的开店脚步就加快了。同一个月，进驻泰国，与泰国企业展开合作，9月，就在曼谷开业了第一家门店，当日销售额破200万元。

来源@知更鸟的旅行日记

尽管已经在全泰国开设5家门店，也无法满足泰国消费者对labubu(泡泡玛特的一个产品系列)的狂热。

据泡泡玛特的财报数据显示，2022年港澳台及海外的收入达到10.66亿元人民币，同比增长134.9%；2024年一季度，则同比增长245%-250%。

“我看到在泰国地铁上有个人拿了两大箱泡泡玛特。”来自厦门的伍女士五一期间前往泰国游玩，看到这一幕的她感到十分惊讶，“没有想到国产品牌在国外也有如此的影响力和吸引力。”

另一边，小红书上网友分享的情况更加让人感到不可思议。

首先是泰国本地的店铺，不但要排队数个小时，而且许多产品都是缺货状态。如果在泰国能有一盒盲盒labubu，完全可以在社交媒体上充分“吸睛”。

来源@菱格米松

有网友分享，labubu系列的搪胶公仔，在中国售价99元人民币，在泰国不仅早早断货，二手黄牛价格甚至一度飙升至500元人民币左右。

如此暴利的情况下，使得许多泰国人直接从泰国来到中国抢购泡泡玛特。在社交平台，广东、湖南，甚至北京、陕西都曾有人遇到泰国人购买labubu。甚至在长沙国金街店铺里，还张贴了泰语的提示。

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不仅如此，连中国的二手交易app也被东南亚人找到。有网友分享，自己在闲鱼中挂的泡泡玛特产品，收到了英文的消息，聊天之下得知对方竟然是泰国人。另一位网友也获得了来自马来西亚的交易申请，但因对方在国外，担心物流问题，本想拒绝，但对方直接表示“我有中国的地址”。

而labubu在泰国的爆火，则具有着阶段性。起初，泡泡玛特进入泰国，也有一些本地设计师设计的产品获得喜爱，例如crybaby系列。在2024年3月，kpop女爱豆Lisa以及泰国本地一些明星频频在Instagram晒出自己的labubu，使得labubu在泰爆火，一娃难求。 

“未来三年，我们计划入驻越南胡志明市以及河内更多的主流商场。”泡泡玛特国际业务总裁文德一表示，除了越南，2024年泡泡玛特将持续扩张海外版图，印度尼西亚首店很快会和大家见面，菲律宾首店也在筹备中，并且在英国、法国、美国等国家均有开设旗舰店的计划。但对于泡泡玛特来说，未来的全球化一定不仅仅是销售的全球化，而是在供应链、艺术家、IP授权等多个维度实现全球化，才能真正让中国IP的影响力在全球破圈，带动新的消费潮流。

（正观新闻记者 刘地）

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