近日，新中式茶饮茶颜悦色对外公告称，将临时关闭87家门店，涉及区域主要为大本营长沙。在微博中，茶颜悦色表示：“最近在长沙密集布点的区域有些门店临时闭店了。主要原因还是疫情反复下，高密度布点大家都吃不饱了。这两年疫情经常有反复，防疫也呈现常态化，这个状况下看我们长沙的高密度布点，双刃剑效应的副作用愈发显现。”

公告显示，此次闭店时间预计约两个月，至今年12月底。

对于关店一事，茶颜悦色创始人吕良随后回应称，此次临时关闭87家门店，主要针对“布局太密集”的部分门店，且这已是他们今年第三次闭店。

茶颜悦色是以中国风为主题，集研发、生产、销售为一体的中式古风茶饮品牌，由吕良创立于 2013年，总部位于湖南省长沙市。

2013年，茶颜悦色在长沙开了第一家店，已经有8年，为何频繁关店？对此，有行业人士分析称，一方面是新鲜感的缺失，另外，在产品研发创新上也不足。分析人士称，在长沙，整个奶茶的消费市场就这么大，茶颜悦色的门店也是越开越多，最后造成了一条商业街上，不到50米就有一家茶颜悦色。门店越多，接触到更多的消费者，让消费者购买越容易，但是同时新鲜感也快速消失，以前需要排队2小时才能购买到一杯奶茶，而如今不需要排队就能买到，这在消费者心里缺少了神秘感，导致新鲜感消失。

另外，茶颜悦色的走红其实并不是因为口味，而是因为国潮设计风格走红的，从口味上，茶颜悦色的口感其实没有喜茶和奈雪的茶好喝。茶颜悦色的主打跟海底捞类似，本身并不是因为口味，而是因为服务和门店的其他特色。奶茶口味难以创新，虽然也推出了幽兰拿铁，桂花弄等新品，但其实也并未受到大家的广泛喜爱，茶颜悦色的新品研发影响力甚至不如喜茶和奈雪的茶。新品研发难以创新的同时，设计差异化，服务特色也难以创新。再加上蜜雪冰城的性价比冲击，给茶颜悦色造成了很大的经营压力，业绩不好的门店只能关店止损。

有网友评论，茶颜悦色在长沙的开店密度实在是太高了，尤其是商业街区，几乎每走几十米都能看见一家店，方圆一百米内，就有六家店。 

此前，《第一财经》2020年“金字招牌”评选中，茶颜悦色喜提口碑NO.1。根据第一财经的问卷调查，只有1.34%的消费者对茶颜悦色投了失望票，而这一数据喜茶则有8.56%。

另外，在深圳，茶颜悦色也遭遇市场滑铁卢，据悉，2021年4月2日，深圳文和友正式开业，当天超过5万人排号，现象级的排队背后，大部分顾客都是奔着茶颜悦色而去。依靠茶颜悦色这个长沙超级网红奶茶店，深圳文和友一开业就频繁登上各大热搜。但茶颜悦色撤店后，深圳文和友将面对没有流量品牌的局面。

成立以来，茶颜悦色的股权结构也发生多次变更，其主体公司为湖南茶悦文化产业发展集团有限公司（以下简称“茶悦公司”），从奶茶包装到门店设计，都蕴含着浓浓地中国风。作为长沙茶饮界的佼佼者，茶颜悦色与喜茶、奈雪的茶等等网红新式茶饮不同的是，其门店布局是在疫情冲击下，于2020年12月才陆续走出长沙，去浏阳、开株洲、进岳阳、拓武汉，博得新的生机。

2018年1月31日，茶悦公司迎来了天使轮融资，获得天图资本的青睐；2019年2月19日，长沙茶悦生活餐饮管理有限公司更名湖南茶悦餐饮管理有限公司；2019年7月5日迎来A轮融资，获得源码资本、元生资本、顺为资本的支持；2021年1月7日，正式更名为湖南茶悦文化产业发展集团有限公司。

据菁财资本分析称，茶颜悦色多年只在长沙布局，已有170多家门店，这个数量差不多相当于喜茶在北上广等一线城市门店总和，可想而知茶颜悦色在长沙的开店密度，是真正的“每10米就有一家茶颜悦色”。茶颜悦色在长沙做出了其他品牌根本不可能有的名气，以此辐射全国，并达到了吸引外地游客到长沙喝茶颜悦色的效果。

但截至目前，茶颜悦色仅在武汉、深圳各开了一家限时门店，开业时万人排队的新闻屡屡冲上热搜。这既是一种饥饿营销，也是企业保守扩张的做法。

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